一汽奥迪：“穿越”营销

“营销，可以有很多种方式，营销首要的是吸引观众，如果再能把产品的品质加进去，效果就更好了。”10月15～16日在西部巡展四川乐山站，乐山市联合汽车贸易有限公司销售主管郭岷芗这样说。

诚如郭岷芗所言，一汽奥迪在巡展现场的营销就做到了这一点。

展会现场，只见两位身着古装的模特在一汽奥迪的展位上围绕展车摆出不同造型，吸引了大量观众拍照、合影。古装的造型和妆扮，在当前被网友们称之为“穿越”。一汽奥迪的参展经销商为什么要用“穿越”的方式来营销呢？

郭岷芗说，奥迪这个品牌，在国内已经有很多年了。尤其是老、中这两个年龄段的人，对奥迪这个品牌，可以说是崇拜。我们以古装模特“穿越”营销的手段，就是想告诉观众和消费者奥迪的深厚底蕴，奥迪的悠久历史。以这种方式来体现奥迪的经典，奥迪的品质。

一汽奥迪的“穿越”营销是另类的，而且是成功的。笔者在现场发现，关注一汽奥迪展车的人总是络绎不绝。关注的人群年龄段也涵盖20岁左右到50岁左右的整个汽车消费者的主要年龄段。有些年轻人在一汽奥迪的展位上，不仅在欣赏两位古装模特，也在听取年长的购车者对车辆的评价和看法。

郭岷芗说，现在的年轻人包括90后逐渐成为购车群体中的一员。以另类的营销方式来吸引他们，让他们追求时尚的同时，也来了解经典、选择经典。而奥迪自身也在不断地追求时尚。我们相信，这个群体也会像祖辈、父辈一样，成为奥迪新的“崇拜者”。