北京现代 创新就是生产力备受关注的2013上海车展徐徐落幕。在这个各大车企发布新车、比拼实力的重要战场上，北京现代大放光彩，首次亮相了其下半年将上市的全新中高级轿车MISTRA名图，并展出了上海车展前夕上市的2013款第八代索纳塔和新途胜。2013款第八代索纳塔还新增两款2.4L周年纪念版车型，带来北京现代整个中高级车产品线上移，矛头直指品牌形象提升这一战略目标。

与此同时，北京现代的种种跨界和创新营销让人们眼前为之一亮：5月8日与万豪酒店签署战略合作协议，开启了汽车业与酒店业跨界联合的新序幕；与优酷合作的网络热映微电影《刷车》荣获第二十届北京大学生电影节微电影精品大赛“最佳微电影奖”；“朗动”杭州机场行李出口创意广告获得了“2013中国广告论坛暨中国品牌与广告影响力大会”评出的“2012年度最具影响力广告作品奖”。以高调出击上海车展为龙头，文化营销和跨界营销为两翼，可以说，北京现代“品牌元年”大幕正式开启。

上海车展斩获大奖  强势开启“品牌元年”

作为“新十年”的开局之年，2013年对北京现代来说是关键一战。继一月销量首次突破10万辆，实现“开门红”之后，北京现代上海车展再斩获佳绩：将在下半年上市的新车MISTRA名图首次亮相，就成为本届车展上耀眼的新星，通过网友和现场观众投票，一举摘得由上海国际车展组委会主办，搜狐汽车和多家国内主流媒体联合协办的“车展大奖”——“最受关注车型奖“。

北京现代全新中高级轿车——MISTRA名图是一款以中国市场需求为核心开发的全新中高级轿车，定位于朗动和第八代索纳塔之间。作为北京现代在中高级轿车市场投放的又一款精品之作，MISTRA名图竞品定位于速腾、英朗GT、马自达6，拥有在竞品中极具竞争力的2770mm轴距，其大气稳重、张力十足的外观，精致的做工，吸引了大量的参观者。这款新车将与第八代索纳塔在中高级车领域将形成“双核效应”，增强在中高级车领域竞争力的同时，进一步完善北京现代的产品布局。
 

    除了今年已经上市和即将上市的新车，北京现代旗舰车型全新胜达也隆重亮相车展，集中发力“D+S”车型，促进品牌提升的发展战略，在北京现代本届上海车展展台上可见一斑。

 携手万豪酒店 惊艳跨界营销

如果说高调出击上海车展为北京现代开启品牌元年树立了龙头的气势，那么携手万豪酒店这样的跨界营销，如同侧翼出击，力道十足。

2013年5月8日，北京现代与酒店管理巨头万豪国际酒店集团签署了战略合作协议，以全新胜达为载体，开启了汽车业与酒店业跨界联合的新序幕。

酒店业与汽车业是看似毫无关系的两个行业，何以会走到一起？谈起这次合作，北京现代销售本部本部长权赫东表示，这是因为产品和企业理念上的契合得以联姻，北京现代“引领潮流，品位睿智”的品牌定位，全新胜达倡导的“胜者达观”的人生态度，本质上与万豪酒店秉承的“以人为本、追求卓越、勇于变革、正直处事、服务世界”的口号不谋而合，因此才造就了此次跨界合作。
 

(左：北京现代副总经理、销售本部本部长权赫东   右：万豪国际集团中国北区区域副总裁 姚兆然)

根据协议，北京现代与万豪酒店将开展全方位的合作。双方将推出全新胜达-万豪酒店会员卡，凡2013年购买全新胜达的车主均可获得会员卡一张，并凭此卡在全国万豪酒店享受住宿8折、用餐85折的尊崇优惠。此外，在北京、上海、广州等8个城市的万豪系列酒店，也将展出全新胜达。合作期间，万豪酒店还将定制以全新胜达为主题、代表美国新墨西哥小镇SANTA FE（全新胜达的英文名称来源）风格的墨西哥特色餐饮，以及专属的全新胜达餐单。与此同时北京现代还将在八大城市开展线下抽奖活动，让广大消费者徜徉在墨西哥小镇与全新胜达所营造的精致、悠闲生活之中。

在国内，招商银行携手东方航空、伊利牵手中国银行，都是跨界合作的范例，北京现代同万豪酒店的合作，是一次产品调性的感性表达，也将增强车主的品牌归属感和荣耀感。

微电影《刷车》受评“最佳” 创意广告成行业翘楚

代表都市新兴消费人群认可的“第二十届北京大学生电影节微电影精品大赛最佳微电影奖”，代表国内广告业高专业水准的“2012年度最具影响力广告作品奖”，北京现代最近在创意营销方面也喜报捷传。
 

    由优酷携手华语实力和新锐导演打造，去年下半年开始在网上走红的《不可能的可能》系列微电影，再次将北京现代的品牌推到聚光灯下。《不可能的可能》集合了五部风格迥异的微电影作品，作为北京现代在娱乐文化营销领域又一次全新尝试，北京现代在其中进行了深度植入，系列作品之一《刷车》更是获得第二十届北京大学生电影节微电影精品大赛最佳微电影奖。《不可能的可能》系列从不同视角讲述了五个将“不可能”变成“可能”的故事，展现了人们追逐“不可能”时的执着与坚韧。而这种精神正和北京现代的品牌形象不谋而合，作为中国汽车界的后起之秀，北京现代的成长过程也是一部不断进取的励志故事。

此外，作为这个微电影系列的主角朗动，在广告界也以出色的创意表现获得专业认可。由中国广告协会与国家广告研究院主办，被称为中国广告业“达沃斯会议”的“2013中国广告论坛暨中国品牌与广告影响力大会”上，朗动在杭州机场的 “朗动行李出口创意广告”获得了“2012年度最具影响力广告作品奖”。 该奖项由广告影响力大奖评审委员会以中国广告影响力评价体系为标准，客观科学地评价广告经营主体和各类广告传播活动。在10个“中国广告影响力大奖”获奖作品中，汽车行业获此殊荣的只有北京现代和一汽-大众两家企业。

从邀请亚洲全能艺人王力宏、吴彦祖及奥运冠军孙杨等文体明星代言，到携手赞助全球经典音乐剧《妈妈咪呀！》、《猫》中文版巡演，再到开展华夏文明探访之旅，北京现代一直致力于依托丰富的文化活动塑造、诠释品牌内涵，在传承与创新中不断寻找突破。从强势出击上海车展，到同万豪酒店的跨界合作，再到网络微电影的完美植入，户外创意广告荣获大奖，北京现代以踏实前行的脚步，和勇于突破的精神，打响着“品牌元年”之战。在用十年的时间跻身国内乘用车企第一阵营后，这个善于思考的企业显然对于品牌有了更深的理解，凭借产品运营能力和营销能力的跃升，北京现代下一个十年的品牌“二次飞跃”，已经清晰可辨。

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