斯巴鲁海外市场探秘之旅 美国站游览
来源：广西百事成    发布时间：2014年06月29日

    美国底特律汽车城破产了，这个消息打破了美国的汽车神话。和2008年经济危机同步，这个号称“车轮上的国家”的汽车销量开始直线下降。在汽车业的寒冬里，斯巴鲁却如同世外桃源一般，销售数据不降反升。这个有违常理的数据让人即兴奋又疑惑，斯巴鲁为何在美国如此受追捧，是必然还是偶然？带着这些疑问我们开启了斯巴鲁美国探秘之旅。

    位于美国CherryHill的斯巴鲁美国公司(SUBARU of America，简称SOA)成立于1968年，是富士重工在美国的全资子公司，负责斯巴鲁汽车在美国市场的营销、销售和服务。

    这里作为探秘之旅的**站极富含义，因为这座看似极简朴素的总部大楼，引领着斯巴鲁在美国的一系列传奇经历：2013年斯巴鲁在美国市场的销量超过42万辆，接近占**销量的50%，较上一年实现26%的销售增长；在2010-2013年，斯巴鲁全系车型连续4年获得美国IIHS*高等级安全评定；在汽车新旧更替飞快的美国，过去十年至今，仍有96%的斯巴鲁车型还在道路上行驶，良好的质量，较低的故障率，为斯巴鲁在美国赢得了非常好的口碑和市场，就是这些看似刻板的数字，诠释着斯巴鲁在美国深受喜爱的原因。

    在美国能够取得如此高的汽车销量，除了产品质量得到高度赞誉外，还得益于斯巴鲁传递给美国用户的品牌形象：冒险精神、安全性、多功能、耐用性。斯巴鲁的产品广告很多都透露着对生活和家庭的重视，“LOVE”更成为了斯巴鲁近期推广的品牌策略。而美国斯巴鲁车主的*大特点是热爱生活且重视家庭，同时热爱运动、热爱动物、热爱与自然界相关的事物。当品牌策略与受众人群高度匹配产生火花，必然使销售业绩稳步持续高度增长。

    而斯巴鲁的生产密码则隐藏在斯巴鲁印第安纳汽车制作厂（简称SIA），它是斯巴鲁在Japan以外地区**的一家工厂。厂房占地21万平方米，主要生产傲虎、力狮这2款车型。

    以下这些精准数字既包含了斯巴鲁生产的严谨，也无时无刻的体现斯巴鲁对环境的保护和人文关怀：在内装车间，每辆车平均由5000个零件组成，从开始到结束需要3.5个小时，生产线上的员工有77秒的时间完成工作，车身共经历5道喷漆程序，喷漆车间员工上班前12小时内不可使用轮毂清洗剂。厂区内有5个池塘，并建立鹿、鹅、海狸、秃鹰和蓝鹭保护区。工厂99%的生产垃圾可以得到回收，只有0.1%的有害垃圾在俄亥俄州进行焚烧处理。

 在美国最重要的一项就是体验美国当地的汽车文化，除了在美国道路上实际驾驶，我们还朝圣了美国汽车文化的圣地——印第安纳波利斯赛车场（Indianapolis Motor Speedway），它每年主办印第500等主要赛事，是美国赛车迷的狂欢节。各大汽车厂商之所以钟情于赛车运动，是因为汽车的卓越性能往往能够在激烈的比赛中得到充分验证，例如在1995-1997年间，斯巴鲁凭借Impza翼豹在WRC的激烈争夺中勇夺了厂商杯三连冠。

 斯巴鲁在美国市场的成功不容小觎，而中国汽车市场的崛起也无法忽视。2013年斯巴鲁在中国市场的销量接近6万辆，已经成为了仅次于美国、Japan的第三大市场。并计划在2014年实现7万辆的销量，在2015年达到8万辆，到2016年突破10万辆。除了销量目标，品牌形象、产品供应策略、强化销售体系、公益投入方面也将有全新发展规划。进入全新发展时代的斯巴鲁，我们将拭目以待。

扫一扫，加关注随时掌握百事成斯巴鲁*新信息，随时会有意想不到的惊喜！

爱车 玩车 懂车 就选斯巴鲁

广西百事成汽车销售服务有限公司

销售热线：0771-4882331、4882332

售后热线：0771-4800062

地址：南宁市白沙大道106号（普罗旺斯楼盘斜对面）