SUV市场渐成红海 哈弗优势持续扩大
来源：长道长城4S店    发布时间：2014年12月18日

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国内SUV市场持续火爆。中国汽车工业协会*新公布的统计数据显示，2014年1-11月，国内乘用车累计销售1763.97万辆，同比增长9.2%，而SUV车型累计销售358.64万辆，同比增长34.1%，SUV车型在狭义乘用车中的销售占比持续提升至21.9%。

SUV销量奇迹哈弗H6

同时，SUV车型呈现“强者恒强”的销售态势——2014年1-11月SUV十大畅销车型基本稳定，销量冠军哈弗H6不但长期“霸占”畅销SUV首位宝座，而且在10月、11月连续月销突破3万辆，成为国内首款单月销量突破3万辆的SUV传奇车型。

 SUV市场细分趋势明显 产品矩阵提升哈弗优势

 据不完全统计，2014年上市的全新和改款SUV车型总数已达140余款，日益“红海”化的SUV市场竞争越来越激烈，车型品类也呈现进一步细分化的特征。

SUV销量奇迹哈弗H6

以哈弗H6为代表的经济型SUV仍是最受欢迎的SUV品类之一，从销量排行前十的车型数据上看，这一品类SUV的累计销量也占据了榜单总销量的79.6%。

 另一显著特征是SUV小型化趋势明显，市场增长也明显加快。2014年1月最畅销的十大SUV中，小型SUV上榜2款，单月销量占比为15%；而到2014年11月，小型SUV已上榜5款，占据半壁江山，单月销量占比也提升至惊人的43%。

新潮精致迷你城市SUV哈弗H1

反映到单一车型上，小型SUV的增长势头更加明显。时尚百搭车型哈弗H2以“不大不小”的黄金尺寸定位于紧凑型SUV和小型SUV之间，自2014年7月上市以来，仅仅历经4个月，销量即以连月翻番的增长率突破1.1万辆，11月份的销量进一步突破至1.2万辆；以新潮精致为卖点的典型小型SUV哈弗H1，11月上市当月销量即达到6066辆，直接步入SUV前30名的行列。

时尚百搭车型哈弗H2

 小型SUV的消费主力是以80后为代表的年轻用户，三位来自不同地区的哈弗H2车主表示，在对小型SUV的选择上，他们更看重的是外观是否时尚、配置是否丰富、内饰做工是否精细，品牌的口碑也成为决定性的因素之一。而首推“百搭”理念的哈弗H2还为车主拓宽了个性化的选择空间，同样切中了年轻消费者的心理。

 在由《汽车观察》杂志和清华大学汽车安全与节能国家重点实验室等单位共同主办的第九届“爱我中国车”年度车型评选中，哈弗H2一举摘得“年度**SUV奖”和“年度**造型奖”两项桂冠。

 自主品牌打赢SUV战役 专业哈弗挑战自主天花板

 与2014年自主品牌轿车销量的不理想相比，在SUV市场上自主品牌的表现可圈可点。2014年11月SUV单月销量排行榜上，最畅销的10款SUV中自主品牌占据5席，哈弗H6稳居榜首。

全地形七座SUV哈弗H9

可以说，在SUV市场上自主品牌仍占据了绝对优势。但与销量表现相比，哈弗H9上市无疑是中国SUV市场上更亮眼的大事件，这款七座全地形SUV首次把自主品牌车型的定价提升是20万元以上，挑战了自主品牌SUV的“天花板”。

全地形七座SUV哈弗H9

参加哈弗H9冰雪试驾体验会的一位资深专业试车编辑表示：“哈弗H9不仅拥有让人喜欢的外形，内在实力也足以叫板合资SUV，而且在恶劣路况的通过能力上有过之而无不及。在面对各种不同环境的测试时，它凭借着出色的电子系统让车辆顺利通过，即使在面对更加复杂的丛林路况时，它依旧可以通过双速TOD智能四驱系统和出色的底盘让车辆非常轻松地完成穿越。”

全地形七座SUV哈弗H9

销量数据让哈弗H9这个“大事件”的含金量更足。11月，七座全地形SUV哈弗H9月销2245辆，上市当月的市场表现让业内人士对自主品牌更加充满信心。

 聚焦成效初显 哈弗站稳“SUV领导者”宝座

 总览2014年1-11月SUV销量统计表，哈弗品牌仍以绝对优势领跑，仅哈弗H6一款车型即足以让哈弗稳摘冠军桂冠。

 据统计，截至11月，哈弗品牌2014年共销售SUV车型37.34万辆（不含长城M系），在全年国内SUV累计销量中占比10.4%，这一市场地位让哈弗品牌坐稳了“SUV领导者”宝座。

 众所周知，聚焦哈弗是长城汽车最重要的企业战略。为了实现聚焦，长城汽车在2013年3月宣布哈弗品牌独立。一年多来，已有多种款式和级别的车型相继问世，为哈弗品牌的建立提供了强大的产品体系保证。仅今年下半年，就有紧凑型——哈弗H2、中型SUV——2015款哈弗H5、城市型SUV——2014款哈弗H6升级版和运动版、小型SUV——哈弗H1、全尺寸SUV——哈弗H9等多款车型集中上市。至此，哈弗家族已形成了覆盖大、中、小，城市型、越野型，柴油、汽油等多种规格和多种款式的产品矩阵。公司有关负责人表示：长城汽车致力于把哈弗打造成国际化的专业SUV品牌，丰富的产品线是最基础的保证。全新的哈弗技术中心也将于今年年底建成，有力支持未来SUV车型的研发，后续还会有新品不断问世。

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