微增长时代的突围，百变科鲁兹打造跨界营销新风向
来源：柳州雪佛兰    发布时间：2013年07月02日

近期，雪佛兰品牌在深港澳国际车展上宣布，正式与《中国好声音》第二季达成**汽车战略合作，这一重磅营销动作也让整个华南市场为之一振，让处于微增长时期的车市有了一些活力。而这次合作也是雪佛兰“百变营销”战略的一次集中体现，今年1-5月的销量数据显示，雪佛兰全国1-5月整体销售达26万辆，同比增长17.8%，尤其在广东、福建、广西等三大沿海重点市场，整体销量同比增长22%，个性、年轻、多样化的“百变营销”让雪佛兰在华南市场风生水起，保持着强劲的市场开拓潜力。

以广东、福建为代表的华南地区是中国经济发展的最前沿地带，消费能力较强。同时，作为中国走向世界的窗口，华南地区消费者总是走在潮流的最前端，品味时尚，追求时尚。因而，若欲拿下华南地区这一兵家必争之地，车企在营销上必须更时尚、更创新、更个性。

自开年以来，雪佛兰便在营销动作上“花样百出，有声有色”。“百变科鲁兹?我型我酷”系列活动的启动，贴合了年轻消费者爱个性，爱展示的特点，在华南地区掀起了一场汽车“换装潮”。为此，雪佛兰特别推出4款科鲁兹潮车，率先打响头炮。据悉，4款科鲁兹潮车均以美国电影经典英雄角色为设计范本：一身哑黑，智酷感十足的科鲁兹蝙蝠侠；采用高亮电镀银外膜，科技感浓郁的科鲁兹钢铁侠；身披绿色战袍，整车气场堪比超跑的科鲁兹绿巨人和以纯白，搭配靓丽橙色演绎知性典雅的科鲁兹独角兽。4款潮车以“炫装”演绎了科鲁兹百变概念，实现了科鲁兹形象的再塑造，赋予科鲁兹新的灵魂，也为乐于表达自我的新生代年轻群体提供更多个性化的选择，让他们的有车生活更加个性、时尚、不雷同。

科鲁兹的这场“换装盛宴”还不仅在年轻人中流行，儿童节开展的“打‘拼’冠军 ?‘绘’造梦想――科鲁兹定制创意大赛”更把这种创新的理念蔓延至下一代。而与国际知名玩具品牌――风火轮联合打造的“汽车迷踪，风到过瘾“系列活动，也将”大车“与”小车“以游戏互动的方式完美结合，将汽车文化融入到年轻家庭生活当中。活动现场，大人小孩齐心协力完成每个项目，在全面开启小朋友们的创造潜能之余，还能让父母和孩子在充满乐趣的游戏过程中感受到不一样的有车生活。在小朋友们的再创造中，科鲁兹变幻出“无极限”的惊艳造型，焕发出全新的生命力和“小宇宙”。

业内人士分析：随着中国车市的日渐成熟，区域营销已然成为车企跑赢“微增时代”的必备“武器”。雪佛兰对华南区市场特征的把控已十分精准、到位，从与《中国好声音》第二季达成战略合作到“百变科鲁兹?我型我酷”系列活动的成效便可窥见一斑。在车市微增背景下，这一美系大牌能够持续保持销售上升趋势，科鲁兹更是在福克斯、朗逸等强敌的夹攻抢市下，凭借1-5月全国总计销售8.9万辆的佳绩继续位居排行榜前列。雪佛兰以一系列跨界营销精准地切中了华南主力购车群体，其明星车型科鲁兹的百变营销风潮，终将会引领华南区年轻群体形成个性用车的新风向。