跑赢微增时代 雪佛兰抢占华南车市竞争高地
来源：柳州雪佛兰    发布时间：2013年07月13日

6月8日的深港澳车展上，雪佛兰展台可谓群星云集。远道而来的4款“美国英雄”科鲁兹秀性换装车，以钢铁侠、蝙蝠侠、绿巨人和独角兽为原型，成为现场最吸睛的亮点。而个性女王吴莫愁和名嘴华少也携手助阵科鲁兹掀背车亮相，引爆了全场人气，使得雪佛兰展台成为本届深港澳车展的最具人气王。

这样的高人气与雪佛兰在市场上的表现也相当吻合，在中国车市微增长的大环境下，雪佛兰的增长显得非常“另类”。据统计，雪佛兰全国1-5月整体销售达26万辆，同比增长17.8%，尤其在广东、福建、广西等三大沿海重点市场，整体销量达到2.16万辆，同比增长22%，深圳、中山、东莞等市场同比增长率更是超过32%。雪佛兰在众多强敌中可谓“一路厮杀，横刀立马”，成为华南区域增长最快的车型品牌。

雪佛兰华南区相关负责人表示：华南地区作为中国对外之窗，自古具备开放性、创新性、多元性的文化特质，新生代消费观念也受到港澳等地区的影响，对于潮流的触觉更为敏感。本次车展，雪佛兰秉承科鲁兹“表现由我”的个性理念，以百变文化为主题，走“不寻常路”，力求引发新生代消费者共鸣，抢占华南车市竞争高地。

守正出奇 雪佛兰实现销量飙升

一直以来，紧凑型车是雪佛兰的传统优势市场，在这一细分市场中，科鲁兹、新赛欧、爱唯欧“三个火枪手”销量表现始终抢眼。尤其是科鲁兹，在上市4年后的今天，依旧占据着销量榜的前列。今年1-5月期间，科鲁兹销量再次实现了飞跃，面对福克斯、朗逸这样的强敌，科鲁兹依然能够杀出重围，全国总计销售达8.9万辆，“全民理想家轿”新赛欧销量也达到8.7万辆，继续领跑高品质小车市场。

另一方面，雪佛兰也坚持“双拳出击，守正出奇”，在雪佛兰 “大车崛起”战略的指导下，迈锐宝与科帕奇组成的雪佛兰中高档车型阵营，销量呈现出稳步增长的态势，迈锐宝5月销量达到7983台，稳居中高级车主流阵营；而凭借“20万内**七座大空间SUV”的独特定位优势，科帕奇也成功在7座SUV市场蓝海中站稳脚跟，率先打造了“七乐无穷”的家庭用车新概念。进入2013年以来，雪佛兰品牌旗下形成的全系列产品布局业绩卓著，从小车、中级车的持续**，到中高档车型的销量告捷，雪佛兰年轻的品牌影响力开始呈现“越高端越畅销”的态势，销售结构也得到了进一步优化。

车市风云变幻，雪佛兰在华南地区的逆势增长，得益于其对区域内消费者需求的精准把握，能够灵活应变，对应市场变化，这也客观佐证了雪佛兰区域营销战略的前瞻性。

推陈出新 把脉新生代消费潮流

以广东、福建为代表的华南地区是中国经济发展的最前沿地带，消费能力较强。同时，作为中国走向世界的窗口，华南地区消费者总是走在潮流的最前端，品味时尚，追求时尚。因而，若欲拿下华南地区这一兵家必争之地，车企在营销上必须更时尚、更创新、更个性。

自开年以来，雪佛兰便在营销动作上“花样百出，有声有色”。风靡一时的“春天礼”大型促销活动，使得新赛欧、爱唯欧“双欧”车型成为5-8万价格区间的*优之选，并以“越级”品质实现了快速增长，一举奠定了传统市场的优势。随后“百变科鲁兹?我型我酷”系列活动的启动，贴合了年轻消费者爱个性，爱展示的特点，在华南地区掀起了一场汽车“换装潮”。科鲁兹的这场“换装盛宴”还不仅在年轻人中流行，儿童节开展的“打‘拼’冠军 ?‘绘’造梦想――科鲁兹定制创意大赛”更把这种创新的理念蔓延至下一代。

当前，中国车市发展日益成熟，消费者个性化诉求日益加强，不同区域市场的消费习惯、消费文化差异性逐步递增，区域营销已然是车企跑赢“微增时代”的必备战略。相信，随着华南地区市场的深入耕耘，雪佛兰将进一步占据年轻人群的心智，成为时尚、活力、潮流的代名词！