星星的密室 看广汽菲亚特智取华容道
来源：南宁金壮源    发布时间：2015年01月06日

携手浙江卫视《星星的密室》 广汽菲亚特娱乐营销智取华容道

1月4日，全明星密室逃脱游戏真人秀节目《星星的密室》第十二期终极挑战不仅迎来了天王黎明回归担任明星关主，还特别加盟了一位汽车明星——广汽菲亚特担任游戏主角。该节目由浙江卫视倾力打造，集智慧、体力、想象力和人际情感于一体，更云集了黎明、张涵予、宋承宪、刘烨、吴奇隆、刘恺威等众多大牌明星加盟。新颖刺激的节目形式和星光璀璨的大咖阵容，令这档节目收视率节节攀升至省级卫视第2名，成为综艺节目中的佼佼者。

黎明、张涵予、宋承宪、刘烨、吴奇隆、刘恺威等众多大牌明星加盟

Ottimo致悦加盟担任游戏主角

作为《星星的密室》的收官战，本期节目特别设置了“汽车华容道”环节，广汽菲亚特率三辆Ottimo致悦和一辆菲亚特500，以“主角”的身份贯穿始终。这个环节不仅考验明星选手的智慧、观察力、控制力和团队协作能力，同时也极大地考验车辆的操控性能。它们要在有限的时间、局促的空间内反复辗转腾挪，而不发生摩擦磕碰，最终让菲亚特500顺利突围“华容道”，这不仅要求车辆在起步时拥有澎湃的动力输出，还要具备灵敏的操控性和优异的制动性。

由Ottimo致悦和菲亚特500组成的“汽车华容道”

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Ottimo致悦在狭小空间内挥洒自如

游戏中，Ottimo致悦凭借出众的操控性能让明星选手们在狭小的空间里操控自如，出色地完成了各种复杂细腻的移动，给人留下了深刻印象。作为意式运动车型的代表性作品，Ottimo致悦搭载了1.4 T-Jet高效涡轮增压发动机和全新7速双离合变速器的高效动力组合，高达110千瓦/230牛·米的优异性能保证了其强劲的动力输出，起步迅速给力；Continental大陆前制动卡钳与TRW天合后制动卡钳搭配Brembo布雷博制动盘的刹车组合，可以在各种温度和路况条件下确保出色的制动性能，让选手们能够在最短时间内完成刹车动作。

智取华容道，广汽菲亚特娱乐营销另辟蹊径

在这个号称“娱乐至死”的“娱乐经济”年代，将品牌推广与娱乐节目相结合的营销手段已经屡见不鲜，甚至有些泛滥。但大部分似乎只停留在搭上娱乐的快车，并没有真正入戏表演。广汽菲亚特从2013年赞助《中国最强音》试水娱乐营销开始，在这条道路上却走出了属于自己的轨迹。

此次《星星的密室》节目中，广汽菲亚特并不是简单生硬的游戏道具植入，而是与明星选手一起进行了深入的“表演”。在游戏中，广汽菲亚特就是另一个主角，分量甚至超过了明星选手。通过对节目特性的充分挖掘和利用，巧妙、直白地将车型特点和节目达成完美融合，将观众带入到情境中并产生深刻印象。

2014年，广汽菲亚特还特别携手华谊兄弟时尚联袂打造了大型青春时尚选秀活动——“华谊新面孔·菲亚特致悦达人秀”，堪称汽车与时尚选秀合作的成功案例。选秀活动中，广汽菲亚特也并不是单纯地充当冷冰冰的赞助角色，而是投入了极大的精力真正地去发起和推动这场选秀活动，通过亲力亲为，为草根选手们打造通往明星的道路。例如，邀请选秀优胜选手汤沁怡担任致悦运动版微电影女主角，为其量身打造《广汽菲亚特梦露篇》微电影，仅在优酷视频播放短短几天就取得了超百万的网络点击率，成为风靡一时的热门话题，汤沁怡也凭借这个平台迅速凝聚了火热的人气，为其成为艺人铺下了良好的基石。这种亲和力的娱乐营销也更容易引起年轻群体对品牌的共鸣，并与之互动。在品牌和年轻群体的无形互动之中，Ottimo致悦“时尚、活力”的产品特性，广汽菲亚特“快乐、乐观、生活”的品牌理念非常自然地印刻在他们的脑海中。

形形色色的娱乐营销犹如突围华容道，方法可以很多，但要成功突围，必须要有技巧，广汽菲亚特的智取或许可以给业内带来新的启示。

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