一汽海马品牌植入影视 成功实现情感营销
来源：柳州华明    发布时间：2015年02月13日

新华社发布汽车客户端 2月10日，弘扬正气的央视大戏《别让我看见》首播发布会在北京友谊宾馆举行，该剧将在春节黄金周期间播出。作为该剧的**汽车品牌赞助商，一汽海马汽车旗下的M8和S7两款车型在剧中将利用影视植入营销的方式，携手李幼斌等著名演员借势该剧塑造展现成熟内敛、正义凛然的大气形象。

刚刚进入2015年，一汽海马接连出手，先后植入三部热门影视剧。刚刚播完的《何以笙箫默》网络点击创纪录，排名**，可谓火爆。剧中人物的爱情故事打动了很多青年男女，一汽海马旗下的福美来M5和S7车型也着实跟着火了一把。除了《何以笙箫默》和《别让我看见》，一汽海马还植入了有众多明星加盟的都市情感剧《还是夫妻》，也即将在央视播出。三部电视剧的接连播出，意味着今年整个一季度几乎成了“海马热播大剧风尚季”。

为何一汽海马如此热衷影视植入营销？归根结底，扩大产品认知、提升品牌形象是主要目的。近年来，一汽海马一方面不断推动产品向上突破，另一方面也不断推动品牌的年轻化进程。在如今80甚至90后的年轻人逐渐成为汽车消费主力军的背景下，一汽海马必须紧紧抓住这一目标人群。去年连续几次的电商营销，一汽海马不但取得了很好的销量，也获得了更多消费者的关注。无论是电商营销还是影视剧植入，都是针对这一人群很好的营销方式。

一汽海马深知，要想让消费者认可并选择一汽海马的产品，就必须使品牌与消费者达成情感共鸣。尤其是在“人是主语”的自媒体时代，消费者更主观、感性。相应的，过去一味强调性能的汽车产品，也在不知不觉被赋予了浓厚的感性元素。一汽海马是较早投入感性营销的自主车企，对消费者的情感需求有很深的理解。人类的情感是有共通性的，除了个体情感体验，还有尊重和道德等更高的需求，这些都是感性营销的聚焦点。

当然，影视植入和娱乐营销虽然是感性营销的捷径，但要做好调性匹配，做到自然无痕才能有好的效果。在这方面，一汽海马准确地找到了剧中人物角色与一汽海马车型目标用户群之间的共同特质。比如，在《别让我看见》剧中，黑色海马M8是见义勇为基金会秘书长刘玉生的座驾，也是网络公司高管沈宏非的座驾，二者具有的侠肝义胆，可以说是人们心目中理想公商务人士的精髓气质。

同样，在《何以笙箫默》剧中，福美来M5与剧中的何以玫一起追求属于自己的幸福生活、海马S7与杨玏一起奋斗，这样的剧情完全与海马这两款产品的情感调性相符。无意间，整个电视剧成了海马两款车型的一部时尚宣传大片，海马可以说是无缝植入。如此看来，借力影视营销只要选择恰当、植入巧妙，的确可以给品牌宣传带来“四两拨千斤”的效果。

以《何以笙箫默》为例，该剧是近年来少有的精品情感大戏，从主角形象、到原著都深受80、90后观众认可。该剧播出后一炮而红，不仅创造了收视率奇迹，也使一汽海马车型的百度搜索量以及销售店的顾客到店量都得到大幅度的上涨。一汽海马以较小的投入，取得了如此好的效果，可以算得上是影视植入营销的成功案例。（肖敏）