福 美 来 七座版，轿车市场的搅局者？
来源：柳州华明    发布时间：2016年11月08日

聚焦家庭用车需求 重塑品牌定位

福美来七座版，轿车市场的搅局者？

在SUV市场持续走强的情况下，自主品牌纷纷密集推出SUV产品，以期抢占更多市场份额。然而，海马汽车却凭借敏锐的市场判断力，通过重新划分车型品牌品类的方式，在近日推出福美来轿车和福美来七座版，在杀入合资品牌牢牢占据的轿车市场的同时，意欲冲击自主品牌轿车销量前三甲。

打造家族系列品牌

本次一汽海马同时推出福美来轿车和福美来七座版，以合力打拼的方式杀入轿车市场，在将“福美来”打造为家族系列品牌的同时，也进一步增强了该品牌在自主轿车品类中的竞争力。

  海马汽车集团股份有限公司执行董事、一汽海马汽车有限公司总经理卢国纲表示，海马汽车敏锐捕捉到了家庭消费者的心智变化，决定据此重新定义福美来品牌，赋予其新的价值与内涵：即把福美来由产品品牌上升为轿车品类品牌，此次上市的福美来轿车和福美来七座版即是福美来家轿品牌下的**明星组合。

  其中，福美来轿车搭载了海马汽车自主研发的1.6升自然吸气发动机，共四款车型，官方指导价为7.68万-9.28万元，减去国家购置税补贴和厂家购置税补贴之后，实际成交价低至7.08-8.68万；福美来七座版搭载了1.5T涡轮增压发动机共六款车型，官方指导价为8.99万-12.89万元。两款新车的推出，丰富了家庭用户对于车型的不同需求。

值得一提的是，海马福美来七座版车型，为此前的海马V70。在将其归入“福美来”家族后，与一汽海马着眼于家庭需求所秉承的“爱·在一起”全新理念，以及“家文化”的品牌联结所契合。海马福美来七座版4750毫米的同级最长车身长度，配合2800mm的超长轴距，使得第三排乘员都能够拥有舒适的腿部空间。同时，福美来七座版还拥有超大的行李箱空间，完全能满足全家出行、旅游时的装载需求。

填补轿车市场空白

实际上，与福美来轿车搭档的福美来七座版，凭借出色的空间表现，满足家庭用户出行需求的同时，也填补了轿车细分市场的空白，尽显黑马本色。

  此前，海马V70征战的MPV市场，今年前9个月销量为168.17万辆，同比增长19.7%。但是，该市场中的主力销售车型，被上通用别克GL8、广汽本田奥德赛等合资品牌车型所占据。同时，海马汽车集团总经理助理、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜表示：“经过同消费者的交流，我们发现很多购买V70的车主并不会把其视为MPV。所以我们将其划入到福美来这个新品牌之中，并着重强化其大七座的亮点。打造更丰富、更多功能的精品车型，持续丰富福美来品牌DNA。”

据了解，海马福美来七座版在纳入福美来品牌后，将作为一款七座版轿车，加入A级车市场的竞争行列。近年来，轿车在国内乘用车市场的占比呈现下滑趋势，但A级车在轿车领域的占比却在逐渐扩大。数据显示，今年前9个月，国内轿车销量为844.12万辆，同比增长2.70%。其中，A级车占比接近2/3。而海马福美来七座版所处的市场，目前并无竞争车型，应该说海马汽车开创了全新的A级车细分市场。

卢国纲认为，目前国内A级车消费者对于品牌认知区分不明显，舒适性好、配置高、品质好的自主车型有着很大的成长空间。

金字招牌积累良好口碑

通过将海马福美来七座版纳入轿车品类，使该车型的竞争力倍增。同时，“福美来”这块金字招牌长期以来积累的良好口碑，也将为海马福美来七座版提供有力支撑。

早在1991年，海马便推出了首款轿车。2001年，海马推出了普力马，并首次将MPV概念引入国内。2002年，海马推出了新一代家用轿车福美来，凭借出色的产品力，在国内市场所向披靡，成为自主品牌的明星车型，并很快与上汽通用别克凯越、北京现代伊兰特组成车市“新三样”。进入国内市场20年间，海马福美来历经四代演变，不断升级，累计销量超过百万辆。

  李伟胜表示，未来海马汽车会不断根据市场与行业的动态发展，完善产