源于北美高于北美雷凌的中国进化论
来源：广缘广丰4S店    发布时间：2014年09月17日

今年9月，广汽丰田迎来了十周年庆典。作为十周年的献礼，广汽丰田将北美销售冠军车型美版卡罗拉进行了更切合中国用户实际需求的深度升级与优化，于中国重磅推出广汽丰田——雷凌。源于北美而高于北美，在十周年之际，作为广丰在中国推出的首款中级车型，雷凌这款在北美市场接连**、饱含冠军基因的诚意之作，亦将于中国开展新的征程，以不妥协的逐梦之路，彰显广丰人的品牌理念与发展方向。

北美冠军血统的传承

　　诞生于1966年的卡罗拉轿车历经十代发展进化，**累计销售在今年突破了4000万辆，并以“最畅销汽车”的称号被载入《吉尼斯世界纪录》，该车深受**用户认可和喜爱，以享誉**的高品质DNA和良好市场口碑，成为名符其实的“**车”。

　　事实上，美版卡罗拉比丰田在日本本土的推出的**代corolla卡罗拉还要早一年。可以说，雷凌原型车美版卡罗拉不仅仅是corolla的最初起源，也造就了卡罗拉品牌的传奇。

美版卡罗拉为什么风靡北美？

　　在**范围内，每年关于新车品质调查的报告中，J.D.Power and Associates公司(以下简称J.D.Power)的报告备受关注，“J.D.Power的业务范围包括市场调查、预测、咨询、培训和客户满意度调查，他们所发布的产品质量和客户满意度评估报告，以独立性和客观性著称于世，在**工商界获得了较高认同”。他们每年都会在基于数百万消费者的反馈信息中进行产品或服务方面满意度的评测，其考量范畴包括可靠性、品牌信誉度、顾客忠实度、产品质量等等。在历届J.D.Power 年度客户服务满意度指数中，丰田更是屡屡**。

　　在美国这一汽车市场相对成熟，汽车消费更为理性甚至挑剔的国家，美国人对丰田车的喜爱甚至超过了美国本土品牌。美国《消费者报告》杂志公布的2013年年度汽车可靠性排名中，日系车再度名列前茅，占据了前十强中的八个位置，其中丰田旗下品牌占据3席。

　　业内认为，丰田车型在美国受欢迎的主要原因首先是美国中产的成熟理性，选择更加实用省心的丰田车是美国多数人的不二之选。其次，美国汽车文化成熟，一般都是根据自己的实际需要来选车，普通家庭选一辆好用的买菜车、代步车，发财了也会买豪车来享受，至于这个车是哪个国家产的，并不会太在意。美国消费者也不像国内消费者乐于追求*新的技术，他们对CVT发动机成熟度和可靠性充满信心，二次购买用户多，丰田长期积累的可靠性口碑促成了购买，也缔造了传奇。另外，丰田进入美国市场较早，实现了本地产的优势。这一点与中国市场相反，在中国大众比丰田更早的实现了国产化，获得了先入优势。

　　1-8月美版卡罗拉以238275辆的本年度累计销量抛离对手夺得今年美国A级车市场累计销量冠军，成为2014年美国汽车市场的大赢家。从这赫赫战绩中，足可见雷凌冠军血统的品质与价值。

超越自我的血统延伸

　　雷凌自推出之日起，虽一度被业界称为“美版卡罗拉”，实际上，与其说雷凌是美版卡罗拉的传承，不如说它是“美版雷凌”的华丽升级。

　　广汽丰田副总经理松井秀司如是说：“LEVIN雷凌所使用的平台比北美版卡拉罗的平台要更加的先进，它是更新一代的平台，而且这个平台因为是在中国销售的车型，所以在前期开发的时候我们将这个平台开发出来的车型拿到中国一些特殊的道路状况（进行测试），根据中国的使用需求进行调试而打造出来的一款车型。”

　　更具体地说，就是雷凌比北美版卡罗拉**半代。雷凌采用的新的MC平台是目前丰田中级车里面最为先进的设计平台。在新MC平台基础上，雷凌针对中国消费者的情感需求和日常生活细节，进行了一系列的本土化改进，达到了“随时随地拥有优越灵动性和敏捷操控性”的效果。比如雷凌的悬挂系统各部件结构、刚度也被丰田工程师进一步优化，减震器阻尼被精心调校，使操控更稳定、乘坐更舒适性、噪声震动也更小。

雷凌在集合了丰田于美国市场、欧洲市场、日本本土及**其他区域所有中级车优势于一体的同时，亦可满足中国消费者日益苛刻的用车需求。例如：可阻隔空气中99% PM2.5的空调滤芯；前脸时尚大气的梯形大嘴前脸；车身添置更多镀铬饰条，增加豪华感；调高离地间距，以更好的通过性适应中国路况；采用高功率发动机；**罕有的8速S-CVT；加大天窗及车身尺寸、后备箱容量；精心设计制作的智能钥匙等等……从开机画面的一道闪电、采用丰田全新设计的运动座椅到配备换挡拨片、更注重操控性的底盘调教，雷凌不仅从感官上凸显了其冠军基因的优越性，更以人性化的科技融入、弹指间的敏捷操控、随时随地的灵动性，精益求精地为中国用户群体升华驾驶感受与乐趣。

雷凌创新价值观营销

　　真正有魅力的品牌应该有理想，能够满足消费者的渴望。品牌的*高境界是一种信仰，能够将目标群体的价值观凝聚到品牌之中，形成一种品牌文化，与目标人群共鸣。雷凌的推出以及其营销方式的转变，从战略上标志着在过去十年里广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就，更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。如广汽丰田总经理小林一弘所表示：“过去的十年，是广汽丰田的一个里程碑。新十年，属于广汽丰田**的时代才刚刚开始！历经十年磨砺,如今广汽丰田已不再满足于单纯销售产品；雷凌价值观的输出，意味着广汽丰田已经步入品牌营销新时代”。

中国作为丰田高度重视的市场，在*新、**的新MC平台上深度进化出雷凌并投放到中国的同时，丰田也创新采取了一系列更具中国特色、更符合中国消费者需求及喜好的营销模式，为源自北美的雷凌在中国市场拨得头筹更添浓墨重彩的一笔。

源于北美高于北美，雷凌用深度进化的产品细节与品质，“**车”的实力与口碑，广丰品牌“不妥协”的理念与价值观，开启了于中国市场的进化之路。

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