北京(BJ)40 PLUS如何释放“家”情怀
来源：北汽南宁新源店    发布时间：2018年06月19日

如果用几个词语来形容男性气质，那么“越野”肯定是绕不开的一个话题，发动机的轰鸣声，追逐落日的征服欲，跨越荆棘的成就感。一辆越野，满足了一个男人对远方的所有想象。

好马配好鞍，出行更需好车来伴。近日，备受关注的北京(BJ)40 PLUS千呼万唤始出来，这款定位为“全地形探享家”的全新越野车打通了越野向往者驶向远方的通途，把诗与苟且的纠结抛到脑后，驾驶北京(BJ)40 PLUS，让越野之花尽情绽放。

何谓“全地形探享家”？——首先，这款车可以覆盖全路况地形，从城市大道到田园小径，从崎岖山路到旷野荒原，北京(BJ)40 PLUS都能轻松面对，实现全场景驾驭功能；其次，在继承越野世家强大的越野基因的基础上，又拥有着比肩SUV的驾乘舒适感和智能科技，告别以往越野车是“糙哥”的形象。

事实上，这个“探享家”的“家”字，已经不能简单地局限于“专家”。从深层次讲，其实包含着三个意思，分别体现了这款车研发的背景与初衷，卓越的做工和品质，以及所开辟“舒适+越野”细分市场的战略所指，下面就一一解读“家”的含义。

越野世家：用家国情怀铸就越野车“国粹”之名

“北京汽车是越野世家，是中国越野产业和越野文化的引领者。” ——这是“家”的**个含义。目标有没有达成智者见智，但不可否认的是，北汽志存高远，在越野领域打拼了多年，作为中国越野的开创者，北汽一直致力于打造中国最出色的越野，用家国情怀来形容北汽对越野的追求，称得上实至名归。

事实上，从1965年中国**款军用越野车BJ212开始，越野世家便掀开了中国越野车的发展史；到1983年，北汽更进一步成立**合资企业，越野在中华大地由星星之火逐渐形成燎原之势，再到新世纪，北京（BJ）40护航“9.3”阅兵、北京（BJ）80两次荣膺阅兵盛典主席检阅车，越野世家一次次用过硬的品质赢得赞誉，让世界看到中国制造的飞速进步；从环塔拉力赛勇夺桂冠，再到携手《朗读者》，北京汽车在越野文化与品牌文化中诠释了越野世家不断向上的发展之志。

弹指一挥间，北汽越野已经走过六十年，一甲子的岁月中，北汽可谓风雨兼程，从初创的风华正茂到80年代的转型之痛，再到新世纪的扬帆再起，伴随共和国一起成长的60年，北汽见证了国之昌盛，也在中华民族伟大复兴的征途中用越野世家用实力和家国情怀扛起了中国越野车发展的大旗，铸就了“国之利器”，北京汽车车头“北京”二字以及标志性的长城城垛五孔格栅，正在成为中国越野文化中醒目的品牌标识！

生活探享家：让举家越野成为新态势

“全家出发，举家越野”——这是“家”的第二个含义。“我想有个家，一个不需要华丽的地方，在我疲倦的时候，我会想到它。”80年代末，潘美辰这首歌唱出了多少人的心声，“受伤后可以回家，惊吓的时候不会害怕。”家能够提供给我们最基本的安全感。

什么样的车能提供家的温暖？北京(BJ)40 PLUS是一个值得的选择。宽阔的车内空间，优越的车内氛围，温馨的内饰配置，舒适的驾乘体验，一切的指向都是让家庭更亲密、更和谐。

以往越野车留给人的印象就是英勇有余而舒适不足，舒适性不高成为消费者诟病最多的槽点，因此也让喜欢越野的消费者产生顾虑，直接缩小了消费圈层。只有速度与激情已经不能满足越野的需要，毕竟人的荷尔蒙也不是每天那么旺盛，歇斯底里也是需要休息的，因此购买越野车也要考虑到家庭的需要，独乐乐不如众乐乐，让全家都能出去远行一番成为一种消费潮流。

实现举家越野则对舒适配置和智能配置提出了很高的要求。基于此，北京(BJ)40 PLUS无论在越野性，还是在舒适性和智能化配置方面都实现全新进化。这款车在内饰方面大面积使用高档软质材料，提升了内饰品质；而可拆卸式顶棚增加立体针织软衬，增强了隔热、隔音、降噪效果。这款车还拥有14向主驾座椅调节、7档后排靠背调节、3档座椅加热、对开式前排扶手箱等舒适性功能，直接媲美主流SUV的舒适性配置。

智能化配置也让举家越野多了一份乐趣和便利，更让越野成为一种舒享之旅。该车采用了10寸智能车机显示屏、12.3寸超大仪表盘、流媒体后视镜，可以实现三屏联动。让消费者惊喜的是，这款车还采用了“越野云图OCA（Offroad Cloud Atlas）人工智能座舱”。该智能系统集合了WIFI、云服务、在线娱乐、智能语音、主动安全等功能，在实现网络互连的同时，也提升了行车安全性，做到探享有方。

亲密的大家庭：形成独特的越野文化圈层

“无兄弟，不越野。”——“家”的第三个含义。北京汽车正全力与消费者之间建立HOME+的生态圈层，与消费者像兄弟般紧密地形成一个大家庭。

近年来，越野已成为一种流行的生活方式，众多消费者开始加入到越野行列，他们渴望成为新时代的生活探享家。他们需要的不仅是一台传统的越野利器，更是一台陪伴他们探索和享受生活的伙伴。北京汽车洞察到市场发展动向并开始发掘细分市场，推广越野文化，以产品迭代和不断升级覆盖更广泛的消费人群。

说到底，越野是一种圈层的文化，北京汽车希望给更多渴望越野，去实现越野梦想的消费者打造Home+的圈层生态，让他们能享受到这种越野的生活。在与一帮志同道合的同伴中，让消费者找到归属感。据了解，北京品牌目前拥有全国上百家体系成熟的车友会组织，已然形成了独特的越野文化圈层。

只有站在行业变革的前沿，顺应市场发展和消费诉求，才能在一片红海中赢得消费者。“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS开辟了“舒适+越野”的细分市场，不仅改变了消费者对越野车只适合越野的认知，而且让更多的消费者看到，越野车不止能踏荒漠过草原，高科技玩起来，一点不输家轿、轿跑、SUV或者MPV。
  

明者因时而变，知者随事而制。北汽敏感感知到市场的变化，全力打造的“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS，相信如“旧时堂谢王前燕”一样，可以“飞入寻常百姓家”。