南宁英菲尼迪之“敢爱全体验”
来源：恒信英菲尼迪    发布时间：2015年04月25日

  得益于本土化战略的持续深入、国产车型的上市、产品线的不断丰富以及营销活动的创新，2015年英菲尼迪继续迎势上扬，销量增速以较大幅度**豪华车市场。今年一季度，东风英菲尼迪在华累计销量达7,898台，创历史同期*高纪录，而由Q50和全新QX50组成的英菲尼迪“50家族”也强势发力，一季度销量达4,714台，占总销量的六成，**豪华汽车市场。

“敢爱全体验”深入落地 助力品牌概念全面升级

“英菲尼迪将通过打造‘敢爱全体验’平台，进一步深化‘敢﹒爱’品牌概念，让消费者在每一个环节都能感受到‘最感性豪华汽车品牌’的独特魅力。” 东风英菲尼迪总经理戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）表示。英菲尼迪“敢爱全体验”平台通过举办覆盖全国主要城市的“敢爱嘉年华”，并与深圳卫视再度携手推出明星**竞技类真人秀——英菲尼迪《极速前进》第二季，以多元创新的情感式体验营销与年轻心态高端消费者建立更深层次情感共鸣。

“敢·爱”开启品牌新纪元

“敢·爱”是英菲尼迪针对中国人的情感诉求特别制定的本土化品牌传播概念，将更为具象地诠释英菲尼迪品牌的差异化特质。“敢”，意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限，由此延伸，它代表行动和一种个性和态度，体现品牌刚性的一面。“爱”，意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱，是所有人类正向情感的统称，体现品牌柔性的一面。“敢·爱”合二为一，体现了中国传统文化中的“刚柔并济”的价值观，并以“敢于行、爱于心”的诠释，倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。

“情感与体验营销”助力品牌建设不断升华

作为英菲尼迪践行“情感与体验营销”战略的开年钜献，万人盛典品牌秀盛大举行的消息一经对外宣布，即引发强烈关注，现场演出一票难求。仅在预热阶段，线上活动就实现了1500万网络点击；与林志颖合作推出的《挚爱》单曲及MV预告片，截至1月9日，点击量已高达2,150万次；首席赞助优酷超高人气的脱口秀节目《晓说》，并上线了“Infiniti Now”APP，也是英菲尼迪探索移动互联时代内容营销新方式的系列举措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪华汽车品牌”。为此，英菲尼迪开展了“中秋体病毒营销”、“七星升舱幸福续航”创意户外产品展示等一系列饱含情感体验的营销活动，并倾情赞助了亲子主题电视节目《爸爸去哪儿》。丰富而充满创意的市场营销活动使得英菲尼迪迅速走进了广大消费者的视野，并收获了品牌知名度和产品销量上的巨大成功。

在企业社会责任方面，“敢·爱”的品牌内涵也将得以集中体现。2014年“敢爱星球”公益行动已经在全国范围内顺利开展，使3,000多个自闭症家庭、上万人受益。2015年，英菲尼迪在继续关爱自闭症群体的同时，还将支持中国发展研究基金会“山村幼儿园计划”，帮助改善中西部贫困地区儿童的早期教育和营养问题，为建立人人拥有平等发展机会的“敢爱星球”而努力。

与此同时，“敢·爱”精神还将切实渗透到销售渠道。在经销商网络建设和服务方面，英菲尼迪计划新增25至30家经销商店，并通过多种方式支持经销商业务发展，实现共赢。值得一提的是，英菲尼迪是国产豪华车型里，**为客户提供“4年10万公里免费保修保养”服务的品牌，这让英菲尼迪的产品价值大大提升。此外，英菲尼迪还致力于为客户提供优质的移动互联体验，专为车主打造的手机互联智爱中枢“敢爱邦”为车主提供车辆互联信息、快速道路救援、油价和违章查询、品牌活动推送等实用功能和丰富的出行工具。

豪华汽车品牌英菲尼迪携两款重磅概念车——全尺寸豪华四门四座轿跑Q80 Inspiration和豪华双门运动轿跑Q60概念车亚洲**，展现英菲尼迪极致魅力的设计语言及未来豪华轿跑车设计方向。同时，即将在中国上市的豪华商务座驾新Q70L，携其特别定制版首度面向中国公众，昭示英菲尼迪将概念车设计应用于量产车的强劲实力。

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