百色鑫广达大众 满足“多生活方式”需求 全新高尔夫•嘉旅开辟新细分市场
来源：百色鑫广达大众    发布时间：2015年12月02日

● 随着中国汽车消费文化和消费观念的不断成熟，兼具大空间、实用性、运动性、多功能于一身的车型或将为消费者所青睐；

● 为追求“多生活方式”而生的全新高尔夫•嘉旅，是一款真正意义上将运动性、实用性完美结合的“德系高性能多功能家用车”，可谓居家旅行必备良品。

　　随着中国汽车消费文化和消费观念的不断成熟，用户对汽车产品的消费变得更加理性，各细分市场也正在悄然发生着变化。数据显示，2015年1-10月，SUV市场继续保持快速增长，同比增速达42.4%，市场占比上升至33.5%；MPV市场也保持稳步增长，市场占比增至5.1%；而A级三厢轿车市场增长乏力，市场占比降至33.4%。（如图1所示）

2015年1-10月分级别市场份额对比

　　市场亟需 全新高尔夫•嘉旅在中国将开辟全新细分市场

　　显而易见，空间实用、功能全面的车型，越来越受到消费者的青睐，成为当前流行的购车趋势。试想，一个30多岁的年轻职员，拥有一个美好的家庭和一份体面的工作，事业处于上升阶段，育有1个或2个孩子，需要一辆什么样的车呢？

　　早上，丈夫或妻子需要开车先把孩子送到幼儿园，然后去公司上班，晚上要参加一个私人聚会，而到了周末全家来一场自驾游。那么，送孩子时，他需要一辆大空间的车；上下班途中，操控性强、充满驾驶乐趣的车更能激起他的兴趣；参加私人聚会时，一辆大气上档次的车型最合适不过；而在自驾游时，拥有超强的储物装载能力的车型又显得至关重要。

　　鱼与熊掌不可兼得？他山之石，可以攻玉。放眼国外很多发达国家汽车市场，他们对于汽车消费趋势更加成熟和理性，呈现出各具特色的多元化细分市场，但主打多功能的跨界车则是畅销已久。比如在美国市场，皮卡备受多数人群青睐；而在欧洲市场，多功能旅行车一直广受欢迎；同为亚洲的日本市场，保姆车则成为一种潮流。而在中国，目前这类细分市场还处于蓝海，因而兼具大空间、实用性、运动性、多功能于一体的车型，或将会在中国成为新的消费趋势。

一汽-大众全新高尔夫•嘉旅首次亮相广州车展成为现场焦点

　　令人欣喜的是，刚刚于广州车展亮相的全新高尔夫•嘉旅，恰恰契合了国内消费者的这种需求。与轿车相比，它拥有更大的内部空间、更强的储物能力，与SUV或者MPV相比，则拥有更灵巧的车身，更舒适的操控，便于驾驶和停放，可以说是一款综合了各种优点的**车型：高性能、大空间、良好的舒适性及优秀的操控性，完美满足现代城市家庭的全面用车需求。

　　战略引进 高尔夫•嘉旅丰富一汽-大众产品阵营

　　除了满足消费者“多生活方式”的需求外，全新高尔夫•嘉旅的推出还将进一步丰富高尔夫家族的产品库，同时也将弥补一汽-大众缺乏大空间、多功能车型的市场空白，对于一汽-大众未来的市场表现而言，其重要程度不言而喻。

　　作为大众汽车品牌**的诠释者，高尔夫品牌已经成为经典，提起高尔夫，人们大多想到的是高性能、运动、高品质等标签。目前，高尔夫家族旗下既有满足大多数高尔夫车迷的第七代高尔夫，又有动感个性的高尔夫R-Lline，还有崇尚速度与激情、追求纯粹驾驭的高尔夫GTI。

　　而为追求“多生活方式”而生的全新高尔夫•嘉旅，将家用、运动、多功能等概念融合到一起，是一款真正意义上将运动性、实用性完美结合的“德系高性能多功能家用车”。它源于高尔夫又不同于高尔夫--既具有高尔夫的运动基因，又拥有大空间与多功能的特点，将会让高尔夫家族更加丰富饱满。

　　可以说，一汽-大众全新高尔夫•嘉旅的推出，是一种突破和创新，这不禁让人想起了当初乔布斯发布**代iPhone时的一幕，将电话、音乐与互联网三个不同产品的功能有机结合在了一起，从此改变了世界。全新高尔夫•嘉旅所倡导的“多生活方式”用车理念能否引领未来新的消费趋势，让我们拭目以待！

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