无惧车市淡季“凉风嗖嗖”
来源：南宁迅利    发布时间：2011年08月25日

　　淡季仍旧不能阻挡SUV提挡加速。本周，来自广汽丰田消息称，在刚刚过去的7月，汉兰达无惧淡季，销量高达8813辆再创年内销量的月度新高。

　　“汉兰达之所以能取得成功，不仅因为其准确的市场定位和富有远见卓识的营销理念，更源于广汽丰田对中国市场和自身产品的把握。”广汽丰田执行副总经理冯兴亚称，从汉兰达上市之日起，在豪华轿车与专业级SUV市场之间存在着一块空白地带——需求量巨大的豪华城市型SUV市场，汉兰达正是这片蓝海的开拓者。

　　而经过两年多耕耘，汉兰达在中大型SUV市场占据了半壁江山，有力地推动了豪华城市SUV从小众市场变成市场主流。从近几年国内汽车市场发展的潮流趋势看，SUV消费档次不断提升，SUV消费需求也正在迈入跨界多样化阶段。这将为以汉兰达为代表的豪华城市SUV持续攀高注入了市场动力。

　　以8813辆创月度新高

　　上市两年来，汉兰达在豪华SUV市场越战越勇。据统计，自从2009年6月在中国上市，10月份即以6000辆的月销量进入国内SUV市场前三，2009年销量达3.5万辆，在国产大中型SUV市场以超过50%的市场占有率独占鳌头。而到了2010年，汉兰达年销售量正式突破10万辆。

　　步入2011年，汉兰达旋风依旧不减。今年前7月，汉兰达销量累计达到47291辆，在豪华SUV市场的份额持续扩大。其中，汉兰达今年以来的月度销量纪录在7月这个传统销售淡季被刷新，达到8813辆。这表明，作为豪华中大型SUV市场领跑者，汉兰达有望持续呈现强者愈强的态势，冲击全年10万辆销售目标。

　　催生SUV格局嬗变

　　在汉兰达之前，国内SUV市场主要是由20万元左右的紧凑型车所主导；大排量、价格昂贵的进口车型占据高端市场，但是销量甚少。汉兰达的出现，有力地推动了豪华城市SUV从小众市场变成市场主流。

　　据分析，汉兰达作为主打宜商宜娱的豪华城市型SUV，融合轿车、MPV、SUV等多车型优点，跨越运动和商务的界限，满足各种商务场合的用车需求，这成为无界限的魅力。同时，汉兰达便打破了在空间方面的界限，长达2790mm的轴距轻松地营造出极为宽敞舒适的内部驾乘空间。而7座的布局，多样化的座椅组合，也让汉兰达成为空间运作的高手，充分发挥“一车多用”的多功能性。目前，国产汉兰达涵盖3.5L和2.7L两个排量共10款车型，为消费者提供了多样性的选择。

　　在广汽丰田经销商看来，作为社会的精英群体，商务顾客在满足了传统商务轿车的豪华与舒适之后，不得不在工作和休闲中频繁切换，对商务用车也呈现出“多元化”的需求。在身份认同感之外，商务人士更追求舒适性、更个性化、更私人的驾驶体验，综合起来应该是一种从容、自信、宽裕的无界限人生态度。

　　事实上，汉兰达的出现，解决了单一车型难以全面满足全新生活方式的难题。目前像汉兰达这样满足消费者“无界限”生活转换的中高端车型不多，巨大的市场需求与稀缺产品结合，加之不断积累的口碑，让汉兰达在大中型SUV市场独占鳌头，同时将令更多的车企觊觎这个细分市场，从而催生了SUV格局嬗变。

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