精准中高端定位受追捧 汉兰达独步大中型SUV市场
来源：南宁迅利    发布时间：2011年09月23日

　　“得中高级车者得天下。”意思是说中高级车拥有成熟的产品力和卓越的服务水平，综合实力强，物美价优。在中国汽车市场，“得中高级车”也意味着美誉度，车企若想树立良好的品牌形象，一款优秀的中高级车更是必不可少的。这样看来，这句话在SUV市场也一样适用。■多项性能兼顾汉兰达成为同级市场佼佼者

　　在国内SUV市场竞争日趋激烈的今天，放眼市场上成熟热销的产品无外乎几种情况：以超高性价比著称的自主品牌SUV；以燃油经济性高、乘坐舒适性著称的城市中小SUV；外形硬朗、性能卓越的越野级SUV。他们在各自领域获得了不同消费者的拥趸，这一切都源自对消费者需求的精准定位。需求是一成不变的吗？或者说，需求面仅仅如此吗？

　　当然不是，在需求多元化的市场背景下，有没有一种产品能够做到集大成于一身，既兼顾经济耐用，又能做到乘坐舒适并具有越野性能呢？答案莫衷一是，但可以肯定的是，大中型SUV产品与这个标准最为接近。而大中型SUV的定义标准不仅是尺寸上的优势，同时也是技术与科技装配的比拼，加之安全性能是否齐全，共同构成了大中型SUV的产品标准。

　　放眼国内SUV市场，广汽丰田汉兰达当属这个级别的佼佼者。据中汽协*新统计数据显示，广汽丰田汉兰达8月份共销售9661辆，环比增长9.6%，同比增长64.7%，1~8月累计销量达到近6万台。月销近万台对于轿车或中小SUV来说不算什么，但在中高端大中型SUV细分市场，能有如此惊人的销量着实让人大为惊喜。那么汉兰达究竟依靠的是什么呢？■动力充沛节油环保汉兰达媲美同排量轿车

　　多数期望购买SUV的消费者都有这样的担心，SUV的高油耗“恶名”让他们望而却步。随着汽车技术的发展，针对城市型的SUV在燃油经济性方面日趋成熟，这也是许多人选择城市SUV的原因。汉兰达脱胎于城市SUV，但又区别于他们。例如，汉兰达的轴距长达2790mm，如此长的轴距确保了宽敞的内部空间。让乘客的头部、腿部和肘部空间都很宽裕，尤其是其高大的车身解决了一般车型的头部空间困境，即使身高超过2米的人乘坐，也不会觉得局促。

　　车身宽大也就意味着自重增加，但在克服自重与节油之间如何找寻平衡点成为汉兰达**于竞争对手的利器。汉兰达提供了两种动力总成：2.7L的1AR-FEL4发动机以及3.5L的2GR-FEV6发动机。分别代表了丰田在V型六缸和直列四缸发动机领域的**水平。两款发动机均应用了双VVT-i，与传统的VVT-i相比，双VVT-i不仅可使进气门正时连续变化，还可使排气门正时也连续进行最合适的变化，兼顾了强劲的动力性和极高的燃油经济性，并减少了有害物质的排放。2.7L发动机在90km/h等速下的百公里油耗仅7.3升，综合工况下百公里油耗仅9.9升，燃油经济性媲美同排量轿车。■豪华配置、全方位安全防护汉兰达树高品质性格

　　在对动力与燃油经济性有所了解以后，大中型SUV还有哪些值得注意的地方呢？消费者给出了答案——配置。既然称为中高端SUV,那配置就是支撑中高端称谓的有力砝码。据了解，购买汉兰达的车主中相当一部分也是被其丰富的配置所吸引。汉兰达拥有8向调节驾驶席座椅、前排座椅加热装置、智能钥匙/发动机一键启动系统、三区独立控温空调系统、倒车影像系统以及后侧隐私玻璃、后挡风隐私玻璃等配置。如果读者了解国内汽车市场的话，这些配置都是豪华汽车品牌的标准配置。

　　不仅豪华，节油、动力强劲，汽车对于人生命的尊重也直接体现了一个企业、一个品牌的责任感。汉兰达在安全性能方面绝不吝啬，首先是获得C-NCAP五星碰撞评定。享誉**的丰田GOA车身，装备了前排预紧3点式ELR安全带、带自动锁定装置的第二排安全带、符合ISO标准的儿童座椅固定系统等安全装备，以及配合三点式安全带使用的7个SRS空气囊、17英寸盘式制动器、ABS+EBD+BA、还有豪华级安全配置VSC车身稳定控制系统、TRC牵引力控制系统、上坡启动辅助控制系统HAC、DAC下坡辅助系统。

　　除此之外，广汽丰田构筑的“三位一体”的品质保障体系将产品、工厂、渠道三者作为有机的整体，由统一的“顾客**”核心思想作为精神纲领，向顾客提供全方位的价值。在产品上，品质卓越的汉兰达深受市场追捧；在品质上，被誉为“丰田海外模范工厂”的广汽丰田工厂是*高质量的保障；在服务上，广汽TOYOTA渠道以顾客满意度**为目标，向顾客提供尊贵的、贴心的产品体验，让顾客时刻感受到尊重和安心。因此，汉兰达从根源上就注定了高品质的性格，这也成为汉兰达独步于同级市场的制胜武器之一。

广汽丰田迅利江南店

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