体验营销获各方好评２０１１雅力士全国挑战赛落下帷幕
来源：南宁迅利    发布时间：2012年01月29日

     近日，雅力士全国挑战赛总颁奖在广州落幕，来自全国７大分站赛的冠军车手齐聚羊城，乘坐“雅力士号”扬帆起航，环游夜色珠江，共同见证这一荣耀时刻。七名车手接过了冠军奖杯和ＩＰＡＤ２惊喜大奖，成为了雅力士挑战赛**季的“型动车王”。

    雅力士掀起全民赛车风潮

    据了解，作为２０１１年全国*大的汽车赛事之一，雅力士全国挑战赛自去年４月９日启动以来，先后在广州、成都、天津、深圳、杭州、南京、郑州等７个城市开展了７大主题分站赛，全国２００多家销售店也同步开展了激烈的店头选拔赛，掀起全民赛车的风潮。雅力士全国挑战赛在２０１１年给我们留下非常多炫酷和激情的时刻，让不少人感叹，“赛场玩酷”绝不只是豪华车的专利，雅力士也同样可以做到。

    通过全国强势媒体和销售店的配合招募，雅力士全国挑战赛的覆盖面进一步扩大，成为真正的平民汽车赛事。而在赛制设置上挑战赛则更多地向消费者强调“趣味性”。据悉，雅力士全国挑战赛除了绕桩挑战、赛道计时、小型拉力赛、改装赛、空间比拼、节油赛、自驾游挑战赛等７项高难度挑战项目外，同时也设置了趣味性极强的游戏环节，如旨在提升消费者文明驾驶的安全知识竞猜等。赛事在对雅力士的性能和选手驾驶技术进行了严格考验之外，也寓驾驶乐趣于比赛挑战之中。此外，家庭化也是挑战赛重要特点之一，赛事设置了丰富的家庭趣味互动比赛，把“家庭趣味”发挥到了极致，在保留动力和操控体验环节的同时，也能让选手们充分感受到雅力士所带来的无穷家庭乐趣。

    车王感慨比赛经历

    来自南京赛区的“节油达人”张炜曾在节油挑战赛中以３．７５Ｌ／１００ｋｍ的惊人成绩夺走了冠军，他在现场对记者说，“参加挑战赛是偶然，如果不是销售店的极力推荐，自己也不会站在总颁奖的舞台上。我过着平凡的生活，做着平凡的工作，但雅力士挑战赛却圆了我一个不平凡的冠军梦。挑战赛给了我一个很好的展示舞台，让我能够发挥自己的特长，现在，我在圈子里已经算是红人了，自豪感很十足。雅力士陪伴了我三年，我以后还会继续支持雅力士，支持挑战赛。”

    来自郑州赛区的吴鹏在收官战的自驾游挑战赛中搭上了车王的末班车，他和他的家人共同参与到赛事中，齐心协力拿下了冠军，吴鹏赛后对采访记者说，“家庭参与赛事非常新颖，也很有趣，能和家人一起完成一项任务，让我的家庭对雅力士更多添几分好感。雅力士不仅是代步的工具，也是我的‘家人’，希望雅力士挑战赛能够在继续举行，我还会参与，争取卫冕！”

    而被冠军车手最多提到的还是雅力士的“赛车性能”，作为一款定位家用的时尚小车，雅力士却能在激烈的赛道中爆发出惊人的潜力。来自广州、天津赛区的车王对雅力士的动力、操控表现极为欣赏。

    体验营销获好评

    据业内人士介绍，广汽丰田雅力士在“体验营销”上的探索，不仅使其找到了一种验证其产品动力操控性能和品质可靠性的方式，也是国内小型汽车品牌深耕“体验营销”的全新尝试，不失为一种挖掘产品内涵和品牌潜力，加强产品美誉度的有效手段。

    而这一营销方式，也让广汽丰田尝到了甜头，雅力士全国挑战赛作为国内小型车赛事的“新贵”，在诸多年度赛事中已经相当耀眼，赢得了媒体和公众的普遍关注，品牌效应逐渐凸显，据悉，在今年国内汽车销量增幅持续放缓的情况下，自去年５月以来，雅力士的月均销售增长幅度达到１０４％，远超其他同类型车，这也从侧面印证了雅力士在体验营销上的效果，也说明雅力士的产品优势越发得到市场的认可。业内人士猜测，雅力士全国挑战赛极有可能被品牌化运营，在２０１２年继续发力。

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