品牌力提升，风行汽车挺进自主品牌前十
来源：钊尚风行    发布时间：2013年02月05日

近日，乘联会公布了*新的销量数据，风行汽车继连续3年保持同比100%的高速增长后，2012年，在自主车企总销量同比增长仅6.1%的低迷环境下，风行汽车仍然取得全年13.6万辆的骄人业绩，实现了同比34%的高增长。据乘联会数据显示，风行汽车成功挺进自主品牌前十名，品牌力实现了质的飞跃。

据悉，风行汽车一直把“卓越的产品品质、对用户的人性化关爱和对市场的营销创新”作为提升自身品牌力的两大要素，并在这些方面取得了长足的进步，最终实现了整体品牌力的提升。

制造上精益求精，成就风行品牌卓越品质

产品品质的提升，离不开企业在制造工艺、质量管理等基础建设方面的不断改进，这是一个汽车品牌赖以生存、发展的坚实平台。一直以来，风行汽车都始终坚持精益的生产方式与QCD质量管理思想，并积极推行卓越绩效管理，对生产工艺、营销模式等环节不断改进，精益求精，使整车品质获得了突破性提升。在不久前闭幕的由凤凰网、凤凰卫视、贸促会等单位主办的“2012首届中国汽车年度盛典”上，风行汽车因此被授予“年度制造企业大奖”。

凭借卓越的品质，风行汽车旗下菱智与景逸两大车型，双双赢得了消费者的信赖。比如，通过ALL-POWER燃油精控技术、ALL-SHELL材料供应体系和ALL-TIME质量控制系统三大技术体系的的协调运作，菱智多年以来都是MPV中的节油冠军，同时还具有高耐用性、高可靠性等独特品质优势，因而畅销不衰。再如，景逸SUV不仅以“城市代步SUV”的创新设计享誉车坛，而且在上市前按照越野车标准，在国家试验场通过了3万公里全行程循环强化坏路试验，以出众的SUV风范广受追捧。

  服务上关爱无限，成就风行品牌良好口碑

**辆车是靠销售卖出去的，第二辆车是靠服务卖出去的，这是汽车业界广为流传的一句话，指出了服务对汽车企业的重要性。风行汽车秉承“为客户创造价值”的企业经营理念，提出了“专业的手，关爱的心”的服务思想，将人性化的关爱融入到售后服务的每一个环节当中，树立良好口碑的同时，风行品牌的美誉度和忠诚度也得到了有效提升。

当前备受消费者称赞的是风行汽车提供的超长保修服务。风行汽车针对全系车型实行5年/10万公里的超长质保政策，甚至将用车强度极高的菱智商务车也纳入延保范围，这在当前国内商务车市场尚属首例。而且，风行汽车对电器件产品的延保，也提升到了业内*高的3年/6万公里，真正做到了让用户后顾无忧。此外，风行汽车还不断完善服务网络，缩短服务半径，提出“52012”外出救援服务承诺，为消费者提供更优质的服务。在中国消费者报等单位主办的售后服务评选中，风行汽车被授予“自主汽车售后服务五星品牌”荣誉。

深耕细分营销创新，成就风行品牌高速增长

风行汽车如何在2012年车市“微增长”环境下，仍然实现高增长？答案是创新。风行汽车销售公司总经理姚利文表示：“尽管车市已是一片红海，但是，从消费者的需求出发，为消费者提供更高价值的车型，也能在这红海的深处，开创出一片蓝海。”也正是在这一创新思想的指导下，2012年，风行汽车通过开拓全新细分市场，成功实现了销售增量。

在商务车市场，别克GL8等合资车型曾占据国内商务车市场的销量冠军，但随着商务车市场的逐步发展，个体业主、中小企业和基层政府机构、事业单位对商务车有了新的需求，风行汽车抓住了这一商机，在凭借菱智M5稳固中级商务车市场的基础上，先后推出了菱智M3与菱智V3，成功开辟了小排量全能商务车细分市场，并推动菱智一举超越众多合资品牌，勇夺MPV市场销量冠军；在SUV市场，风行汽车根据广大普通市民“市内代步、市外休闲”的用车需求，以景逸SUV开创了“城市代步SUV”这一全新细分市场，再次成功确立新的销量增长点。

2012年已经过去，挺进自主品牌前十，这一成绩对风行汽车来说，已经不再是荣耀，而是一个新的起点，风行汽车力争在2013年实现更大的发展。据姚利文透露，一款全新理念的中高端公商务车和一款拥有B+级车标准驾乘空间的三厢家轿，都将陆续推出。相信，届时，风行汽车的品牌力还将再获提升，它在自主品牌中的排名也有望继续跃进。