东风风神的植入营销缘何成功
来源：和顺风神4S店    发布时间：2013年07月24日

《新恋爱时代》可谓这个夏天最火的电视剧之一：江苏卫视首播即创下平均收视1.147、全国同时段收视排名**的佳绩，高于同时期的《宝贝》、《正午阳光》等剧，成为今年上半年的“剧王”，随即被东方卫视、云南卫视竞相购买；该剧在网络的播放量及关注度排行均位居榜首，乐视网数据显示，《新恋爱时代》上线5日，播放量即突破１亿大关，很快冲破２亿。

《新恋爱时代》的爆红，使得全程赞助该剧的东风风神品牌也广泛曝光、收益颇多。与同期进行影视剧植入的东风悦达起亚、吉利等品牌相比，东风风神的植入式营销无疑更成功。今天笔者就来为您解读，同为影视剧植入，为何东风风神效果优于同期的其他品牌？

一是情感诉求直抵观众内心。近年来，各类婚恋、生活、娱乐节目持续火爆，受众群体的娱乐、情感需求不断增长，江苏卫视打出“情感世界 幸福中国”牌可谓正当时，《新恋爱时代》作为传递“幸福”的《非诚勿扰》电视剧版，从开拍到播映均吸引了足够的关注度。而东风风神自2012年推出“幸福座驾”A60后，一系列以“幸福”为主题的营销推广活动，在传递产品主张、打动客户的同时，与江苏卫视的“情感世界幸福中国”主张高度契合，从而获得了观众的广泛共鸣。

二是精选高品质创作班底。据知情人透露，在确定与《新恋爱时代》合作之前，东风风神营销团队对该剧剧本内容、演员和创作班底及播出平台等均进行了大量调查评估，了解到该剧传递年轻人凭借不懈努力奋斗、勇敢追求事业成功和感情幸福等正能量，并且由导演张晓光创作执导，人气演员吕良伟、姚笛、任重等加盟主演，才确定由旗下三款主力产品A60、S30、H30 CROSS加盟植入。

三是剧情植入的巧妙性。在《新恋爱时代》中，东风风神根据剧中人物的个性特征，为他们提供了相得益彰的座驾。如：以A60的“旗舰风范 幸福座驾”定位和特质，匹配女主角邓小可敢于追求幸福新生活的人物个性，以H30 CROSS的自由跨界范，匹配“麻省男”吕晨的美国派自由奔放风格，以S30的沉稳和实在，匹配男二号刘旭刚的勤劳、踏实和进取。更巧妙的是，该剧主角工作场景多为东风风神4S店和广告公司，让剧情伴随着东风风神品牌、产品植入展开，并且全剧主题与东风风神品牌主张“从容进取 品质生活”不谋而合，而不仅仅是生硬植入，让观众对东风风神的好感度显著提升。

毫无疑问，东风风神的植入营销获得了应有的回报，如同《变形金刚》的“大黄蜂”让人联想起“雪佛兰”一样，《新恋爱时代》也将东风风神紧密关联在一起。随着第二轮播映即将到来，东风风神和《新恋爱时代》还将为更多的观众所熟知与青睐。

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