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用赛事带动品牌,解析长丰猎豹营销模式

2007年11月27日来源:Gxqcw.com

    汽车市场既是一块诱人的蛋糕,又是龙虎相争之地。风云际会的竞争舞台,一幕幕营销大戏豪华上演,逐鹿车市,排兵布阵,各种新的营销理念、营销策略、营销案例层出不穷。而越来越多的汽车企业搭上了体育直通车,选择同其产品相同品质的体育项目赞助,君不见,CIVIC思域成了北京马拉松专用车,海马汽车助力2007环岛赛……纵情驰骋的全国场地汽车越野锦标赛更成了SUV汽车厂家比拼实力征战市场赢得用户积淀品牌的展台。
    全国场地汽车越野锦标赛自2002年在国内登陆以来,长丰汽车就以先行者的姿态跻身其中,扮演着重要的角色。率先于2003年12月组建了长丰猎豹越野车队,连续三届获得“全国汽车场地越野锦标赛”厂商杯冠军、俱乐部杯冠军。在2007年度赛事中,长丰猎豹车队更是风光无限,高奏一路凯歌,令对手不能望其项背。11月11日,全国场地汽车越野锦标赛福建站决赛又将在厦门盛大开锣,凭借在今年全国场地汽车越野锦标赛中遥遥领先的积分,长丰猎豹车队夺冠似乎已成“铁板订钉”的事实了。

 

    其实,车队积极参加重大赛事取得好成绩绝非偶然,无论是技术,还是车辆和资金,长丰猎豹在越野车赛上的投入,都远远超过了其他SUV汽车厂家。众所周知,越野车赛是对车手和车的双重考验,长丰汽车除培养了一批出色的专业车手外,还打造了一批基于量产飞腾和黑金刚的专业赛车,频频出征各项赛事,凭借强劲的动力,良好的越野性能,屡屡称霸,成就了在国内越野圈内难以撼动的王者地位。当然,付出即是得到,赛场的优异成绩充分证明了长丰汽车过硬的品质,不俗的战绩也赢得了消费者的认可和信赖,并最终带动了销售,使长丰汽车在国产SUV市场上睥睨群雄,稳坐江山。
    在业内人士看来,激情迸发的越野车赛早已经融入长丰汽车的血液,成为其企业文化不可或缺的一部分。事实上,长丰汽车不仅致力于促进越野车赛的发展壮大,同时还着力于推广普及越野文化,奠定越野文化坚实的群众基础。这已经成为长丰汽车的一种重要营销手段,在树立长丰猎豹国内最专业SUV的企业形象的同时,最大程度地抢占市场,促进销量,从而取得真正意义上的“双赢”。

 

 

    2007年上海国际车展上,长丰汽车派出中国越野赛场上的无敌之师——猎豹车队,携同新车亮相展台,与广大越野爱好者零距离接触,旨在让更多的人关注长丰猎豹SUV车型,了解“越者无惧,野者无疆”的越野精神。为了让更多的人加深对越野运动的热爱,长丰汽车还组建了“天生冠军”长丰猎豹助威团,到现场观摩紧张激烈的赛事,为车队选手呐喊助威,亲眼目睹黑金刚、飞腾赛车“过关斩将”所向披靡的非凡实力,亲身感受“狂野奔放”的越野魅力。
    此外,为了使更多的越野爱好者得到最专业的培训,长丰汽车还举办了以“生就冠军,成就纵驰”为主体的长丰猎豹越野驾控体验营全国系列活动,由长丰猎豹越野车队的冠军车手亲临体验营现场,讲解驾驶越野车的要领,展示越野车技,接受广大车友的技术咨询,与他们交流越野心得,把纯正的越野精神传递给更多的越野爱好者。据悉,各位体验营的成员还可以亲自驾控黑金刚和飞腾汽车,充当赛车手,体验激情狂奔的乐趣,感受飞腾、黑金刚的品质和实力。
    中国的汽车工业起步较晚,汽车文化、越野文化更是发展缓慢。长丰汽车作为中国越野领域最专业的品牌,一直以来都希望能够打造一块属于中国人自己的越野文化阵地,让更多人了解越野,感受越野所带来的刺激和激情。其实,纵横赛场的长丰猎豹,在架起越野运动与用户之间桥梁的同时,何尝又不是展示了自身的实力,同时把猎豹这个品牌植入了人心呢?

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