汽车厂家争相官方降价 价格战“刀刀见红”

4月6日，上海大众宣布全系车型官方降价（下简称“官降”），单车降价幅度达到万元以上。随后，长安福特、北京现代及一汽大众多个合资品牌跟进，促销形式包括送购置税、免息购车以及赠送车险等。一时间，类似“价给你、免税店、免你息、车险送”的车企促销广告在车市铺天盖地。究竟喧嚣无比的官降PK是不是真降价，后续车企跟进的可能性大不大，记者日前对南宁本地车市进行了探访

四大主力车企PK官降

“要不要出手？”这是近期南宁购车者石女士颇为纠结的一件事，因为她看上的一款上海大众POLO 1.6升自动挡轿车，官方降价幅度达到1.1万元。除此之外，经销商还能再降8000元。就在石女士准备出手时，长安福特品牌推出更简单直接的促销政策，全系车型除锐界和蒙迪欧，都送购置税。石女士看中的福睿斯车型，优惠动辄过万，让其不知如何选择。

近期，不少购车者恐怕都遇上石女士同样的问题，车企轮番挑起价格战，让购车者都不知道怎么出手购车了。而引爆这场合资车企价格战的，则是上海大众。这家位居国内车企销售前三甲的合资车企，在4月6日宣称旗下车型将“万元开约”，即大部分车型都官方降价1万元，宣称要以实际行动证明“比大白哥更爱你”。

此举一出，立即引来长安福特的强势回击。长安福特在4月10日通过微信、微博、官网及车型论坛等渠道，以庆祝锐界上市为由头，推出“购车即送购置税”促销政策还击上海大众。在南宁本地，如此直接的降价方式，给车商引来不错的客流。据南宁一家长安福特经销商透露，从4月10日公布降价信息之后，仅4月11日、12日周末两天，单店订车量就高达90余台，与平时半个月销售量持平。

上海大众和长安福特两家车企的官降PK，也吸引了一汽大众和北京现代两家主力合资车企相继跟进，分别推出购车赠送车险及2年零利息购车促销政策。一汽大众赠送的车险额度，最高达到7800元。北京现代的零利率购车，可以直接降低购车门槛。

热销车型加入降价行列

就在普通购车者为车企的价格PK纠结何时出手时，作为汽车销售业内人士更为关注的是，此番合资车企促销中，一些热销车型竟然也包含在促销的行列之中。例如长安福特的翼虎、上海大众的途观、北京现代的ix35以及一汽大众高尔夫7等各家车企走量最好车型，都悄然进入官降名单。

其中上海大众途观是长时间被经销商以搭售精品的形式加价销售，加价幅度在2013年初曾达到5万元左右。但此番上海大众官降后，在南宁市场，途观已不需要加价，高配车型甚至有1万元优惠，低配车型则有礼包赠送。

作为SUV市场中的热销车型，翼虎也曾加价销售。但这次长安福特官降的最终促销名单里，翼虎赠送购置税的幅度达到1.65万~2.35万元，将翼虎购买门槛打进18万元价格区间。

对于一汽大众和北京现代两家车企来说，虽然降幅不大，但据经销商透露，此次厂家推出的赠送保险、零利率购车等活动，均是厂家直接给予真金白银，所以经销商还能再优惠。以高尔夫7为例，经销商优惠幅度普遍在8000元左右，购车者除拿到这样的优惠外，还能拿到厂家保险补贴。综合来看，促销力度也不小。

价格战让消费者犹豫观望

尽管厂商们的促销打得如火如荼，但据记者了解，目前这些眼花缭乱的促销政策，加上南宁本地多个汽车交易会即将举行，这让不少消费者选择观望车市。

“我看福克斯很久了，这个购置税优惠和之前市场优惠差别不算特别大。”陈先生说出了很多想出手买车人的心声。据记者了解，尽管长安福特的优惠促销力度史无前例，但这种优惠力度也只是相对一些车型而言比较有吸引力，而对于像福克斯、嘉年华这种本来就有很大市场优惠的车型，并不能完全打动消费者。上海大众经销商表示，尽管厂家给出了优惠政策，但各家店的操作手法也不一样，尽管优惠力度空前，部分经销商采取现金+精品的方式，并没有全部折现，目前从消费者的反应来看，观望情绪比较重。

据记者了解，随着经销商库存压力的加大，再加上厂商4月开始加大任务量，经销商都开始加大促销力度，优惠幅度较之前都有提高。例如，一汽丰田的重点车型RAV4，终端优惠幅度达到了1万~1.5万元，锐志车型的现金优惠更高达2万~2.8万元左右。广汽丰田除了汉兰达车型之外，其他车型全线降价促销的状态，最便宜的经典版凯美瑞甚至进入13万元价格区间。除此之外，一些豪华车如奔驰S级降14万元、沃尔沃XC60降4万元、宝马X3降4.5万元、奥迪A4L优惠4万元、凯迪拉克XTS优惠4万元。

整体而言，整个4月份，车市呈现出了相当明显的价格战迹象，但是从车企到经销商自上而下的降价促销，到底作用有多大，一切还要看市场的真实表现。