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厂商冲量消费释放 12月车市冲市热到沸点

2007年12月5日

  拼销量排行榜,是当前大型汽车制造企业年末的首要任务。2007年,被认为是国内汽车制造商重新洗牌的开始,为了保持自己在国内市场的领先地位和市场份额,汽车制造商更需要一个不错的市场排名。前11月被挤出10大轿车传统强势的生产企业,希望重回十强队伍;目前在十强中排名靠后的企业,也希望保住自己的位置。同时,为了博得年度销售冠军的宝座,制造商们也开始不惜大规模、大手笔进行促销。

  冲量,汽车经销商年末促销大片一年比一年劲爆。不顺人意的是,今年以来,受厂家总体产量及市场消费影响,逼近年底,大部分经销商都还没有完成厂家下达的销售任务。因此,不论是厂家还是经销商,在12月这个最后的晚餐上,都有提升销量而大幅降价促销的内在冲动。

  降价,对消费者来讲,永远都是利好消息。但面对一降再降的汽车价格以及风云变幻的汽车市场,什么时候下手才是最好的机会?从历年各大汽车厂商的促销范围来看,力度最大的是在11月下旬至12月底,几乎所有车型价格均有松动。今年竞争最为惨烈的是中高档车市。为了各自的市场份额,薄利多销的“血拼”大战已在11月下旬提前打响。包括雅阁、君威、马自达6、蒙迪欧、帕萨特领驭等,众多车型的价格均有勇冠全年纪录的调整,部分品牌最高下调幅度越过了7万元,降幅已远超传统的“金九银十”。

  此起彼伏的降价大潮不断挑动着消费者兴奋的神经,而在沉默中聚集了一年的消费能量,也即将在12月猛烈爆发。

  一方是为冲量而破釜沉舟的厂商,另一方是积蓄了一年消费能量的消费者。干柴遇上烈火,在这两股强大势力的碰撞下,2007年的车市在经过厂家的冰点(产销任务严峻)、消费者的热点(消费能量释放)、经销商的沸点(大规模降价促销)后,必将在年底的12月达到07车市的最高温度——100℃。

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