2009年3月26日来源:《汽车周刊》
国务院最近发布的《中国汽车产业调整和振兴规划细则》,要求提升自主品牌乘用车在国内市场份额至40%以上,其中轿车达到30%,加上早前实施的购置税减半政策,这些对于车型结构主要在1.6L排量以下的自主品牌轿车企业无疑是利好的,这将进一步强化自主品牌轿车的价格优势。长久以来,自主品牌各级别车价格均低于合资车,自主车就应该比合资车便宜吗?
甲方观点:
自主车应该比合资车便宜
自主车在品牌上明显比合资车弱,在产品定位、外形设计、产品性能等方面都明显要弱于合资车,甚至有些自主车还是抄袭或模仿合资车型,再加上自主车并不像合资车那样存在技术转让费问题,它的价格低于合资车很合理。
据悉《广州日报》报道,无论是从销量,还是市场份额上,自主品牌轿车近年的发展均呈现出相当可喜的增长势头。在5万~8万元以下的低端市场,自主品牌的表现是一枝独秀。然而,在10万元以上的合资品牌车型竞争较为激烈的中高级轿车市场,自主品牌轿车的销量却有些不尽如人意,甚至必须通过不断的价格调整方能在市场立足。在多个合资品牌夹击的广州车市上,自主品牌车型表现得更为低调。除了奇瑞尚能有所作为外,其他自主品牌轿车的生存空间显得狭窄很多。
不过,低廉的价格正是自主品牌车型抢占市场的最大卖点之一。所以相比之下,自主品牌轿车由于客户定位接近、产品技术水平相当,故而彼此之间的价格“搏杀”和比拼意味更为激烈。从部分自主品牌汽车厂家广州区相关负责人提供的数据来看,2006年奇瑞QQ、比亚迪F3均在广州市场上有上乘的表现。而借着“禁摩”春风,哈飞微车的销量也一直在上涨。
乙方观点:
自主车应该与合资车同价
自主车与合资车目前在产品基本性能方面并没有明显差距,只是自主企业在长期发展过程中坚持低价原则,在消费者心目中形成了低端、低质的产品形象。同时长期低利润造成自主企业难以壮大,只有推出基于优良品质下较高价位车,才能与合资企业较长短。中国市场学会副会长周勇江也认为,自主品牌车的价格偏低了。如果自主品牌持续价格竞争的,势必影响到品牌本身的发展。
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