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2010年1月，一汽马自达正式发布2010年度事业计划：2010年一汽马自达年度销量计划为15万辆；同时发布正式的品牌愿景——安全负责任的享受驾驶乐趣。

万事俱备 销量将突破15万辆

一汽马自达总经理山冈显二郎称，2010年从产品体系、销售服务体系等各方面，一汽马自达都已经具备了跨越的基础。
据介绍，在2009年销量突破10万辆的基础上，2010年，一汽马自达在销量上的目标是“双跨越”，即每月销量跨越1万辆，全年跨越15万辆。

从车型来看，2010年，一汽马自达将拥有中高级车轿车、大中型MPV、SUV、跑车等各类车型构成的完善产品布局。国产车方面，除了Mazda 6和睿翼两款国产中高级轿车外，上半年将导入睿翼轿跑车，同时在其他市场享有良好口碑的MPV车型Mazda 8将在今年下半年国产。此外，中型MPV车型 Mazda 5、城市SUV车型CX-7以及电动硬顶敞篷跑车MX-5构成了一汽马自达强大的进口车销售组合。

据悉，2009年12月，Mazda6 单月销量超过8000辆，而睿翼销量超过了5300辆，双拳头产品并立局面已经形成。
随着一汽马自达产品序列的不断完善，经销商体系的快速扩张，2010年一汽马自达的经销商将达到160家以上。一汽马自达的销售服务体系能力在2010年将得到巨大的提升。

发布品牌愿景 倡导驾驶文化

一汽马自达2010年的另一项重要举措就是倡导驾驶文化。一汽马自达倡导的驾驶文化的核心内涵是——安全负责任的享受驾驶乐趣。

一汽马自达副总经理于洪江认为，良好的驾驶文化的内涵应该包含四方面内容：驾驶不以速度激情为唯一乐趣，而应该追求从容掌控人车合一的驾驶境界；重视安全，承担责任，不仅考虑自己的安全，还有家人安全、他人安全，杜绝事故，防患未然；追求人与环境的和谐为自身的使命，以环保的态度选择座驾，选择低碳绿色优质生活；车辆是个人品位的符号，驾驶是个人品位的行为表现。

一汽马自达的品牌愿景定位在“安全负责任的享受驾驶乐趣”，也是在倡导驾驶文化，可以从三方面解读。
从马自达品牌层面来看。马自达以“ZOOM-ZOOM”为品牌DNA，在驾驶乐趣、安全与环保性能之间，追求最高的和谐。马自达品牌凭借创造性和革新性，为全球消费者提供激动人心的驾驶体验，使得马自达品牌在全球汽车品牌中独树一帜，性格鲜明。

从一汽马自达公司来看。中国市场上，马自达这一品牌特点也得到了中国消费者的高度认同。一汽马自达旗下的Mazda 6作为中国运动型轿车的先行者，成功的在以中庸稳重为主流的中高级车市场上，开拓出了一个日益扩大的细分市场。因此，一汽马自达作为中国汽车市场上驾驶文化的倡导者，可谓实至名归。

从产品来看，一汽马自达所有的车型都拥有一见倾心的设计、驾乘愉悦的性能、防患未然的安全性、节能低排放的环保性。
因此，“安全负责任的享受驾驶乐趣”是一汽马自达的品牌愿景，也是一汽马自达对消费者的庄严承诺。

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