08年4月，一汽大众一款外观时尚、品质出众的全新中级车在北京车展闪亮登场。这款秉承大众优秀基因，为中国消费者专属打造的全新A级轿车，果然后生可畏，一举摘取了08年北京车展的“最佳新人奖”。

在众多关注的目光下，这款集万千宠爱于一身的车坛新秀终于在08年10月20日隆重上市。踏入市场伊始，新宝来便焕发出无限的生命力。凭借扎实的品质、超级别的配置、亲民的价格和超高的性价比，上市不足两个多月便销量过万，并且自上市第六个月起就长居万辆热销车俱乐部，一改德系车慢热的传统，实现了自己从德系慢热传统中的第一次蜕变。

09年4月，距新宝来北京车展亮相仅一年的时间，上市仅半年的新宝来已经成为一汽大众参加上海国际车展的主力车型。作为一汽大众08年最具战略意义的车型，新宝来弥补了大众车10万元家轿的短板，并且迅速成长为国内大众品牌的代表车型之一。

时近09年末，昔日的新生儿如今已从中级车市场冲出的“黑马”，成长为黄金家轿里的“中流砥柱”，在即将过去的09年，它用这一年的时间证明了品质决定未来的中级车市场规律，并且以高性价比、丰富的品牌内涵和精准的定位、营销，在中国的汽车市场树立了“新生活轿车”的全新典范。

从新生儿到主流家轿代表，新宝来在历届车展上的角色变化，也是一场实力所演绎的“蜕变”。如今提到新宝来，无论是汽车产业内的专业人士还是尚未购车的准车主，都会将其列为经济实用的家轿车首选，并且，它洋溢着的幸福、和睦的温情理念，也已经走进了十几万家庭，给他们带来了如家人般的安全和信赖。

打造“新生活轿车”  

从上市初期两个多月总销过万，到第11个月销量突破十万，再到连续9个月月销过万，新宝来在销量上堪称中级车市场的主力热销车型。而这一成绩的取得绝非偶然。首先，新宝来的高性价比是它的最大优势，其经济实用性正适合中国消费者的购车需求。并且，新宝来立足于中国消费者，从设计之初就加入中国元素，在审美和适用的本土化上下了十足的功夫。再者，新宝来定位于中国家庭，实用的配置和合理的价格，加速了这款车的走红，并且也帮助其得到更多普通大众购车者的认可。

在空间上，新宝来进行了实质性的突破，将轴距增大至2610mm，达到了一般B级车的标准。这一改变让它更适合家用，不仅令家庭成员在乘坐时空间感受更加舒适，还使出行、储物等需求更为便利；在配置上，新宝来更力求丰富、实用，它所配备的定速巡航、加热座椅等配置，都是其他同级别车所没有的；安全性能更是新宝来主打家轿牌的优势之处，C-NCAP五星碰撞的品质和空腔灌蜡、激光焊接等先进的技术，都是全家人安全、幸福的保障。

在动力方面，新宝来搭载的1.6L和2.0L发动机是德国大众汽车最为成熟的发动机技术之一，目前配备在大众汽车多款主力车型上。技术成熟稳定、保养费用低是这两款发动机的最大优势，而这正是家庭用车的必备条件。所以，新宝来在中级车市场异军突起，逐渐崛起为继捷达、普桑之后新一代“国民车”的代表。

然而，新宝来却不仅仅是一般意义上的“国民车”。中国消费者现今的购车观念及消费观念较10年前已经发生了很大的变化，选车的时候不仅注重配置、价格，更看重品质、品牌及性价比。并且，在买车的同时，也在对以车型品牌内涵为依托的理念及生活方式进行着选择和认同。

新宝来所倡导的“幸福、和谐”的家庭理念，满足了消费者产品诉求外的情感诉求，将其情感共鸣体现在了车、人的和谐统一中。它从外形到内饰流露出的时尚元素，更契合了都市年轻人对座驾的审美需求。它不仅承载了一般交通工具的意义，更承载了家庭的幸福、对事业的关怀和对新生活的追求。因而，它成为越来越多消费者所力推的“新生活轿车”。
诠释“幸福人生”

今年9月，一汽大众新宝来倾情支持的“2009新浪•新生活评选”圆满举行。各界人士在这场“品位多彩生活，分享幸福人生”的盛宴中，通过他们的故事和经历为我们开启了12个幸福的奖项。通过他们的“多彩生活”和为之追求而实现的幸福，新宝来再次将它所倡导的“家庭”、“幸福”的观念广泛而深刻的传播。

其中，自驾新宝来横跨欧亚的女记者张彬彬，凭借跨越11个时区、历经15国创下的多项奇迹，最终抱得“新生活之绽放自我”大奖而归。在每天近千公里的昼夜兼程中，张彬彬和爱子刘知多驾驶新宝来，战胜着各种极限挑战。从赤塔到伊尔库茨克，日行1140公里，创下欧亚大陆单人驾车最长日行记录。穿越伊尔库茨克、站在欧亚分界线；抵达荷兰鹿特丹桥头、临近欧亚大陆桥终点，回首行程2万余公里的辉煌，张彬彬实现了自我的绽放，达到了勇于超越的幸福人生新境界。而新宝来不仅经历着，还勇敢的证明了这一切。

“新生活之幸福家庭”大奖得主小陶虹，正是无数“幸福伉俪”的代表。她不仅在事业上成绩卓著，更是一个重视家庭的幸福女人。在演艺圈，小陶虹不尚名利、重家庭的品德有口皆碑。已经升级做了妈妈的她，一提起女儿和家庭，更是难掩喜悦、幸福的笑容。

在被问及女人眼里的幸福是怎样的时候？小陶虹的回答理性且成熟：作为一个演员，最有成就感的事情应该是扮演的角色得到观众的认可和赞赏；而作为一个女人和妻子，她最大的幸福应该是家庭的幸福和快乐能分享给每一个家庭，全天下的家庭都能充满幸福和欢乐。

如她所说，小陶虹用自己的行动实践着这种幸福。而之所以将“新生活之幸福家庭”奖项颁给小陶虹，也正是因为她这种重视家庭、强调家庭幸福的生活方式，刚好与新宝来所倡导的“家庭”、“幸福”观念以及新生活主义的品牌内涵相契合。
和小陶虹极具亲和力的气质一样，新宝来也拥有着“亲民”的特质。10万元起的价格和超级别的用车享受，使新宝来成为首屈一指的高性价比车型。上市一年多的热销，用事实证明了万千消费者对它的喜爱和信赖。 

新生活轿车宣言：将“幸福”进行到底

新宝来上市已过一年，在风起云涌的中级车市场，面对层出不穷的竞争者，新宝来依靠其扎实的品牌定位，牢牢占据着主流家轿车标杆的位置。并且，作为全力打造的“新生活轿车”，一年以来，新宝来频打情感牌，出色的情感营销为新宝来的热销起了巨大的推动作用。

上市之初，新宝来便通过“向上人生路”的口号，形成了自己独特的印记。之后，“新生活轿车”的定位又赋予了新宝来“幸福人生”的丰富内涵。上市13个月以来，通过“新生活主义调查”、“新生活评选”等活动，新宝来已经和“新生活”紧密相关，成为“家庭”、“幸福”的代表车型，并被媒体和消费者誉为“最倡导生活方式理念车型”。随着新宝来在中级家轿市场的热销，新生活主义的品牌内涵也逐渐的深入人心。

“新生活轿车”逐渐为越来越多的消费者所接受，“幸福人生”的内涵得到越来越多家庭的认可，这一切都表明新宝来的家轿之路是正确的。从成长走向成熟，新宝来上市一年所取得的成绩只是一款家轿车走向成功的第一步。承载着十三万多家庭幸福的新宝来，同所有新宝来车主一样，在开往明天的道路上，还要将“幸福”进行到底。