自主品牌率先打响价格战

今年一季度国内汽车销量增幅明显回落

“前三个月的销量明显比不上去年。”佛山多家4S店负责人表示，自春节以来，汽车市场一直萎靡。中汽协最新公布的数据也印证了这一点：今年一季度国内汽车销量同比增长不足10%，增幅比上年同期相比大幅回落。

一季度未完成的任务将转移至二季度，经销商均称清明节后，车市随即掀起一股新车上市潮，而价格战近期也有一触即发的迹象

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五因素致增幅回落

自春节以来，车市相对较为萎靡，佛山多家经销商透露，仅在3月底客流量才有所增加，刚有回暖的迹象就到了清明节，不但受佛山清明不买大物件商品的传统习俗影响，而且清明节后油价再次上涨，车市再次出现负面情绪。东风标致佛山鼎致4S店市场部负责人透露，在清明假期里，该店销量不足10辆。

事实上，早在3月底成交有所增加的时候，上海大众斯柯达佛山华臻4S店总经理李京湘就表示，尽管店内人流量有所增加，但相比去年，成交量还是下滑明显。而最近刚公布的数据也印证了这一点，据中国汽车工业协会最新统计数据显示，今年一季度国产汽车销量为498.37万辆，同比增长8.08%，增幅比上年同期大幅回落。

以往的3月份，本是汽车销量创新高的月份，但今年3月汽车产销没有创出新高，增速下滑，月度和季度同比增幅都有较大回落。业内人士认为，主要原因有五点：一是购置税优惠政策、汽车下乡和以旧换新政策的退出，以及国家转变经济增长方式带来的影响，其中前者影响力度更大；二是燃油价格不断攀升；三是部分城市实施治堵限购政策；四是受油耗准入政策实施的影响，道路运输车辆市场增长乏力；五是日本地震的影响。

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销量压力转至二季度

“去年车市低开高走，今年还未现利好消息。”顺德金图名帝豪4S店总经理何卫武透露，“一季度我们加大了对旗下车型的让利幅度，但是部分车型的销量情况并不十分理想，因此，二季度我店的压力将更大，如果车市再未现利好消息，价格战很可能提前打响。”

佛山多家汽车经销商告诉记者：“今年一季度的销量成绩还不如去年，而无论是厂家还是我们经销商今年都相应地调高了任务，这将使我们今年剩余月份的销量压力更大。”

一季度的压力转移到二季度，4月份的销量将变得颇为关键，从月初来看，由于受清明节的影响，车市表现仍然较淡。加上近期油价再次上调，使得车主怨言极大，对车市来说也不是利好消息。

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自主品牌加大促销力度

尽管目前车市仍然较淡，但多家经销商仍然看好后期车市，预计4月下旬将出现新车购买潮，而为了促使购买潮提前到来，近期价格战有一触即发的迹象。

事实上，从上月开始，自主品牌就加大了促销力度。奇瑞汽车佛山安奇4S店市场部工作人员告诉记者：“瑞虎导航版刚上市，即有9000元的优惠，而瑞虎经典版在价格上独具优势，直接下探至7万元左右的家轿市场；此外，奇瑞A3的优惠也加大至8000元左右。”

比亚迪也在上月对旗下车型进行了降价，其中比亚迪G3最高让利幅度达到1.5万元。迫于其他自主品牌竞争的压力，长城汽车近期也作了调整，佛山路通4S店市场部负责人告诉记者：“长城腾翼C30最高优惠5000元，而此前让利极少的炫丽最高优惠也达到8000元。”同样，让利过万元的自主品牌车还有东风风神S30、中华骏捷FRV和全球鹰GX2，种种迹象表明，自主品牌已率先掀起价格战。

业内人士认为，自主品牌之所以提前掀起价格战，究其原因还是激烈的竞争所致。今年初，随着购置税减免政策、汽车下乡等汽车消费政策的终止，小排量市场受到很大影响，与此同时，自主品牌还面临合资品牌价格下压、合资自主品牌上市等重重压力，这让自主品牌销量明显上扬乏力，而价格战无疑成为其助长销量的砝码。

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合资品牌迎新车上市潮

合资品牌近段时间也加大了让利，不过与自主品牌现金优惠相比，目前合资品牌的让利大多为礼包优惠。如购英朗全系享价值3元礼包，购东风标致408送交强险和油卡，购东风雪铁龙世嘉1.6L享3000元节能补贴另送5000元礼包，购宝来送4000元金融信贷补贴，购第六代高尔夫包牌赠5000元礼包。此外，长安铃木雨燕现金优惠5000元，别克凯越现金优惠1万元。

合资品牌车型的让利幅度有望在4月份持续下探，但更为重要的是，4月份合资品牌将加大新车投放力度，巧借上海车展的“东风”，寄望新车上市吸引人气。记者了解到，4月合资品牌有多款重磅新车上市，其中第八代索纳塔和帕萨特领衔中级车市场，而目前第八代索纳塔已经在佛山上市并接受预订。此外，广汽本田自主品牌理念首款新车S1也将上市，该款新车是广本在老款本田思迪基础上经过二次研发而来，在去年的北京车展上首次展出了概念车版本，去年广州车展上量产版本正式发布。

与此同时，合资品牌将迎来多款改款车型，包括2011款天语SX4两厢、长安铃木雨燕标准版、一汽-大众捷达纪念版、一汽-大众2011款CC、2011款雪佛兰新科帕奇等。

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豪华品牌月初销量受挫

近年来，豪华品牌在佛山地区迅速扩张，以今年为例，中升奔驰4S店3月份刚在佛平路营运不久，位于桂澜路石肯路段的通宝宝马4S店又在紧锣密鼓地筹建。豪华品牌在佛山如此迅速地扩张，正是因为佛山豪华车市场的潜力巨大。

记者了解到，一季度豪华车在佛山的销量成绩较为乐观，佛山雄峰英菲尼迪市场部经理冯燕贞告诉记者，该店一季度的销量同比去年增长了5%；佛山仁浮奔驰4S店市场部负责人表示，1月份和3月份该店奔驰销量均在100辆以上，仅在2月份受春节影响有所下滑。目前奔驰E系车型和C系车型让利较大，其中E300优惠幅度高达5万元。

豪华车在一季度的销量较为乐观，但自4月份以来，受清明节的影响，销量有所下滑。佛山中升奔驰4S店市场部负责人告诉记者，由于该店3月份刚营业，40辆的销量不算十分理想，而受清明节的影响，本月初该店的销量持续受挫。

佛山德冠协力奥迪4S店市场部经理邵发开透露，一季度该店取得不错的成绩，成交达400辆以上，其中奥迪Q5、Q7销量持续火爆，现在仍是“一车难求”，需加价提车。和其他豪华品牌一样，该店在4月初的销量也有所下滑。邵发开认为，4月份销量还将持续受挫，而在5月份以后，随着奥迪其他全新车型相继上市，尤其是A3三厢版的推出，将会促使奥迪销量全线上扬。记者从该店了解到，目前奥迪A3两厢版的优惠达到2万元以上，而刚上市的全新奥迪A8L备受消费者的认可，有望在其他竞争车型中脱颖而出，市场前景较为看好。