天猫首发全新奔驰B级 3小时疯狂售罄398台

2012年8月8日，奔驰全新B级“夜行独享版”车型在天猫商城正式发布，并通过天猫商城出售预定名额。新车仅限量发售398台，预购名额从8月8日20点开始抢拍，起拍价格为999元。奔驰全新B级“夜行独享版”的正式售价在36万元左右，正式上市时间为8月30日的成都车展。奔驰该车型仅在天猫线上独享，通过预购活动成功购车的客户，将获得“售后养护增值礼包”。然而，在短短不到3小时的时间内，398台奔驰全部售罄。

根据交管部门相关数据，全国奔驰B级车月上牌量在1150辆左右，日销量约为38辆。此次线上活动398辆的销量，相当于线下所有4S店奔驰B级车单日销量的10倍。

淘宝数据显示，开卖后仅10钟不到，已经有200位用户拍下奔驰车，相当于每3秒钟就卖掉一辆奔驰车。此次抢购山东地区买得最多，共有91台被山东抢去。其次是辽宁76台，浙江地区抢了46台。

据悉，此次限量预售是奔驰与天猫、淘宝网继“奔驰SMART团购”、“原价置换新一代C级轿车优惠计划”之后的再次合作。此次活动分为前期预售注册、社会化营销预热和正式预售三个阶段，自8月1日开始,奔驰即在天猫平台上线奔驰“夜行独享版”天猫预售的主题页面，消费者只要成功预购注册，发布“爱夜宣言”，即可订制淘宝首页焦点图，转发微博分享给好友，还能赢取夜行淘公仔。

这是奔驰在线上营销上的全新尝试，此前，通过预售注册收集近6000位潜在客户资料,对预售活动进行预热,为8日晚做了的铺垫。与此同时，为了配合此次预售，奔驰新车在淘宝首焦、商城首焦、淘金币首焦、旺旺等黄金展位投放大量品牌形象广告。

天猫汽车平台的整车销售，通过预售、团购等各种创新营销，吸引了越来越多传统品牌尝试，并在实践中逐渐颠覆国内厂商营销模式。目前天猫有5万品牌，7万商家，汇集众多优质消费者。随着平台合作深化，未来消费者决定内饰、硬件配置、厂家按需生产的C2B模式，也会在天猫汽车平台出现，这将给汽车工业带来变革，并使得汽车进入真正的网购时代。