鑫广达北京现代举行“SONATA•领翔”试驾活动

黄金分割定位  瞄准知性消费者

为了更好地抓住中高级车消费者的需求，北京现代经过大量的调研发现，目前中高级车市场上车型多为单一的市场定位，或以中庸外观、豪华配置等纯商务车型特征满足消费者的事业上升需求，或以时尚动感、便于操控的个性车型特征来满足私用用户需求，而在两者中间却存在一档空白。SONATA·领翔便是针对这一市场空白进行打造，并以独一无二的黄金分割概念，来精准的抓住消费者家用、商用兼顾的购车需求。也就是说，SONATA·领翔既能以大气沉稳、内敛不夸张的外观和舒适的内饰风格取悦注重商务的消费者，又蕴含了家用车主所看中的人性化科技与丰富的娱乐、驾驶辅助设备。

据北京现代市场部门相关人士透露，目前SONATA·领翔主要竞争对手为帕萨特领驭。在圈定主要竞争对手的同时，依据不同的车型排量，SONATA·领翔分别针对“商用”及“家用”两大车型阵营展开竞争。2.0L排量的车型将与蒙迪欧、轩逸等车型竞争，而2.4L排量高配车型则将与凯美瑞、雅阁、帕萨特领驭等强势车型展开博弈。这种“商家皆宜、上下兼顾”的市场策略将贯彻在SONATA·领翔整体市场布局与营销推广之中。

据北京现代相关负责人透露，SONATA·领翔的特质和定位与那些注重生活品质、儒雅含蓄的“知性人士”在气质是十分默契的。这部分消费人群既事业成功、又注重家庭生活，张扬和夸张并不是他们喜欢的风格，内在品质和细节上的考究才是他们所追求的，所以SONATA·领翔将为这部分消费者提供新的选择空间。